宏达制衣：品牌创新 领跑嵊州针织服装

宏达制衣董事长徐国生（右）与台湾设计师潘怡良签约

　　“目光深远，在全球经济危机中，靠创新精神使企业又好又快发展，不愧为风云越商。”这是中央电视台经济频道著名主持人水均益在“2009年度十大风云越商”颁奖典礼现场对浙江宏达制衣有限公司董事长徐国生的评价。创牌“哥伦比娜”，引进高科技设备，新建流水线厂房，创新管理制度，实施十一五规划等是宏达公司挑战金融危机的关键词，六大创新举措推动企业转型升级逆风飞扬。而自主品牌更是推进了企业经济发展方式的实质性转变。

　　十八年磨一剑

　　自主品牌激情创新

　　浙江宏达制衣有限公司创建于1993年3月，是全球驰名的绢丝针织服装研发制造原创地，国内较大规模的专业生产针织服装现代化企业，经中国丝绸协会命名为“中国丝针织服装生产基地”，现有职工2100余人。宏达以绢丝、羊绒现代针织工艺产品为主导，主要研发生产以天然原料为主的真丝、羊绒和人造化纤混纺等三大系列针织产品，年产高端针织服装300万件。宏达旗下的意戈品牌服装系列是国家免检产品、浙江名牌产品，产品远销意大利、德国、法国、西班牙等十多个国家及国内各大城市的高端商场。公司率先通过国际质量管理体系认证和国际环境管理体系认证。企业拥有世界一流的德国进口斯托尔全自动电脑针织横机、意大利产高性能电脑套口机及成衣后整理设备等规模型先进生产、检测设施。2009年度公司销售额达4亿元，利税总额6300万元。2010年企业产销两旺，预计全年销售量同比增长25%以上。

　　18年来，宏达一直为国际大牌进行OEM生产。公司掌门人徐国生深深地感悟到：企业没有自己的著名品牌就没有市场话语权，利润空间小，抵御市场风险能力低，单一的外贸贴牌加工生产将使企业发展道路越来越窄，只有通过自主品牌，招聘人才，建立新品研发设计中心，加强市场营销团队建设，创新内贸营销模式，拓宽产销渠道，企业发展才有更广阔的天地。

　　加快技术改造

　　领跑内贸品牌

　　从2008年下半年起，宏达以引进先进装备为先导，投资2.2亿元实施了技术改造项目：建造3.2万平方米现代化流水线新厂房，从德国引进200台世界上最先进的斯托尔全自动电脑横机，从意大利引进150台高性能电脑套口机和成衣后整理设备等。初步实现了生产设备的更新换代，全面提高了劳动效率和生产能力，大大提升了产品质量，增强了市场综合竞争力，为企业自主创新内贸品牌奠定了坚实的产能基础。

　　定位哥伦比娜

　　致力品牌市场运营

　　2009年初，宏达成立新的浙江哥伦比娜时装有限公司，并着力于品牌运营。

　　首先，聘请“中国十大著名设计师”、“台湾针织女王”潘怡良为品牌服装设计总监2010年3月在北京饭店举行的签约仪式暨揭幕新季品牌新闻发布会上，潘怡良高级羊绒产品“绿色·生命”主题新品羊绒衫首次亮相中国国际时装周，林嘉绮、金铭、吴辰君等海内外当红名模名星身着哥伦比娜新款服饰出席发布会。

　　其次，根据市场需求和企业自身的品质优势，以推广高端针织女装为主，把“哥伦比娜”定位于小众的时尚优雅群体，承载着创意求新的生活态度，为不同的细分群体提供优质的羊绒服饰。

　　第三，公司在青岛组建运营中心，于北京、沈阳、青岛、济南、合肥、杭州、桂林等城市高端商场建立专卖店。大力加强与全国各地代理商、参展商等联系合作，诚邀战略合作伙伴。

　　最后，今年10月份，哥伦比娜品牌羊绒精品参展杭州西湖服装博览会，奉诚信之道，热情邀请时尚商界共建明天。

　　作为嵊州“中国丝针织服装生产基地”领军企业，宏达在“十二五”发展战略中更制定了企业从产品制造向品牌运营转型升级的长远规划和“抢占时尚尖峰，引领服饰潮流”的宏伟目标。