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淘宝天下推天梯计划 打造品牌地域性

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2010-11-11

   2010年11月10日,中国第一“新生活体验媒体”《淘宝天下》发布云媒体战略。与行业伙伴分享云媒体模式的成功经验,并联合中新社、新浪网、国科投资、中路投资、正望咨询等20余家传媒业、投资业、咨询业、营销业巨头,共同发起云品牌成长联盟(以下简称云盟)及品牌天梯计划。为企业品牌发展提供全方位、个性化服务的同时,实行差异化传播引起与会的300位品牌企业的关注。


    品牌传播也有地域性?这让与会的300多名品牌商代表“一头雾水”。?2007年百事可乐和可口可乐之间争了上百年的“红蓝对决”,变成“红红对决”。可口可乐公司介绍,这一包装仅在中国发行,是为了体现中国“红”文化。


      随着网购的发展和在人群中的普及深化,网购的“地域性”特色也逐渐凸显,淘宝卖家对于地域精准投放的需求越来越明显,比如卖羽绒服的客户特别重视北方市场,卖奢侈品的更重视发达城市。


      云盟此次推出的品牌天梯计划,依托淘宝网2亿网民的巨大数据库分析,锁定主流受众,实行地域性、针对性传播。主打地域特色的《淘宝天下•城市》已上海、杭州、武汉、重庆、深圳五大城市发行,预计明年将发行20个城市;而针对卖家受众的《淘宝天下•卖家》早已风靡众多网商卖家。未来将继续细分市场,陆续推出航空刊、手机刊、美容刊等多种刊物。淘宝天下执行总经理韩伟说,《淘宝天下》系列周刊在分享生活体验、传播主流价值观的同时,也为品牌企业传播品牌价值和文化。

      品牌传播,因地制宜或将成为未来品牌商们发展的重点。

 
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