淘宝天下推天梯计划 打造品牌地域性

    品牌传播也有地域性？这让与会的300多名品牌商代表“一头雾水”。？2007年百事可乐和可口可乐之间争了上百年的“红蓝对决”，变成“红红对决”。可口可乐公司介绍，这一包装仅在中国发行，是为了体现中国“红”文化。

      随着网购的发展和在人群中的普及深化，网购的“地域性”特色也逐渐凸显，淘宝卖家对于地域精准投放的需求越来越明显，比如卖羽绒服的客户特别重视北方市场，卖奢侈品的更重视发达城市。

      云盟此次推出的品牌天梯计划，依托淘宝网2亿网民的巨大数据库分析，锁定主流受众，实行地域性、针对性传播。主打地域特色的《淘宝天下•城市》已上海、杭州、武汉、重庆、深圳五大城市发行，预计明年将发行20个城市；而针对卖家受众的《淘宝天下•卖家》早已风靡众多网商卖家。未来将继续细分市场，陆续推出航空刊、手机刊、美容刊等多种刊物。淘宝天下执行总经理韩伟说，《淘宝天下》系列周刊在分享生活体验、传播主流价值观的同时，也为品牌企业传播品牌价值和文化。

      品牌传播，因地制宜或将成为未来品牌商们发展的重点。