慧聪鞋网11月11日讯，美国媒体HOOPSHYPE报道称在NBA中球员所使用的12大球鞋品牌中，耐克是球员使用最多的品牌，中国三大球鞋品牌匹克、李宁及安踏已经挺入前十位。其中，排名第一位的是耐克，其中有193位NBA球员使用。第二位是欧洲品牌阿迪达斯，有66位球员使用。排名第三位的是乔丹，有12位球星使用。中国品牌匹克排在第六位，有八位球员都使用匹克品牌。李宁排在第七位，有五位球员使用。安踏排在第八位，有三位球员使用。
单就从以上数字来看，中国虽有三大品牌挺入NBA市场前十，但是成绩依然与耐克、阿迪达斯有很大差距。目前，阿迪、耐克在赛事、明星资源整合与品牌塑造上已是炉火纯青，而且每年投入的研发经费都占当年收入相当部分。有历史资料介绍，1983年耐克的年销售金额是2.7亿美元，而这一年的研发投入4500万美元，占整个营业收入的17%。而国内企业在这块投入很少。如今，国内鞋企已经不再满足于在国内市场的知名度，开始把目标锁定在国际NBA高端市场。
让NBA成为匹克的关键词
NBA国际化将会是匹克坚持不懈的品牌路线，我们看中的是NBA球星穿上匹克战靴后所带来的影响力和覆盖力。NBA作为篮球赛事，毋庸置疑，拥有超高的影响力和专业度。我们选择一些具有潜质的球星，为他们量身打造运动装备，其出发点正是希望能从篮球专业的角度为他们服务，从而提高匹克在篮球属性方面的品牌高度。匹克(中国)有限公司媒体公关经理侯立东如是说。
而为了能够让NBA与匹克品牌实现深度结合，在NBA球星出访中国期间，匹克也经常出台一些重大的战略决策和产品发布，以期借助于NBA球星的名气，迅速借势抓住媒体及核心消费人群的注意力，最大限度地传播匹克的品牌，牢牢抓住核心受众对匹克品牌及产品的关注。为了强化匹克与NBA的这种联系，不让竞争对手有机可趁，以至于出现国内体育代言市场上的混战场面，许志华的对策就是在与NBA官方强化合作的同时，不惜血本地大面积签约NBA球星，希望最大限度利用球星个人的影响力来强化匹克的NBA色彩。
正是由于匹克在NBA及篮球领域的有效营销，让我们看到了一个中国民族品牌在激烈的市场竞争中，所取得的傲人成果。2009年，匹克年营业额增幅达到51.6%，成功进入到行业的前列，并凭借在“国际化、专业化”战略之下取得的成就和社会贡献，并最终在港交所成功上市，由资源国际化、市场国际化向资本国际化迈出重要一步。
安踏加大宣传投资
作为中国本土领先的体育用品品牌，安踏一直极扩大自己的国际影响力，火箭队核心人物之一路易斯·斯科拉即是其旗下代言人之一。如今，又将世界级篮球明星凯文·加内特纳至麾下，这是安踏在篮球领域的又一个重大突破。据介绍，这将进一步提升安踏在篮球领域的影响力，唤醒更多人内心的篮球热情。
2010年初，安踏对外公布公司2009财年年报，同时也透露公司在广告和宣传投资上的动向。公告指出，在2009财年，公司的广告和宣传支出占营业额的比率下降1.1个百分点。按照其2009年财报中公布的58亿人民币的营业额来计算的话，安踏在2009年的广告及宣传开支仍然达到了可观的7.46亿。而在2009年国内体育品牌扎堆邀请国际体育明星时，安踏的广告营销费用却同比下滑，公司表示是因为将较多的赞助费用预留给2010年使用。如此按安踏2010年的广告推广规划来看，2010年的推广费用将会更加不菲。
不仅仅是安踏一家在广告营销费用上的投入庞大，同为国内运动品牌的李宁、匹克等公司在这方面的投入也可谓巨资。其实同样是走NBA路线的匹克，去年9月底在香港上市之后也加大了对于广告营销的投入，其广告和推广费用占收入的百分比在近几年间也是逐年上涨，从2006年的6%上升至2009年的11.3%。仅2009年最后一个季度，匹克在媒体广告、品牌推广及营销活动上的投入就达到了1.162亿元。巨额资金投入的背后是包括了阿泰斯特、基德、巴蒂尔在内的9名现役NBA球星代言该品牌。
“签约篮球明星决定的是品牌的影响力。国内的运动品牌，发展的时间基本都在短短的10年左右。”德尔惠副总裁何苦指出，运动品牌是一个高速发展的行业。“相比国际知名运动品牌，国内的品牌在品牌积累方面，与耐克、阿迪还是有一定差距。”
“首先，以企业目前形成的规模来看，请NBA球星已没有太大问题，费用还是能够承受的。品牌今后的附加值是由品牌的含金量来支撑的，这也是品牌上一种重要的投资行为。”对于国内运动品牌斥巨资签约NBA球星的做法，营销专家李志起表示了赞同。
国际竞争力不能仅限于国内市场份额是多少、还应包括国际市场份额与知名度。坦率地说，我们知名品牌在进入国际高端市场的广度、深度还不够，产品缺少核心竞争力。阿迪达斯、耐克在篮球、足球、田径等受商业化程度高的运动项目上拥有绝对话语权。在技术、工艺、产品质量方方面面，国内知名品牌与国际顶尖品牌没有什么区别。差距还是在研发与营销上。 |
文章投稿
关于我们
设为首页
加入收藏
