在一个充斥着名牌的地方,“奢侈”的真正含义是什么?国际品牌不惜主动迎合中国,因为他们普遍认为,中国将超过日本,成为世界最大的奢侈品市场。与此同时,香港人早已是许多高端产品的主要消费者了。
如今在香港,从头到脚一身路易·威登的穿着已经过时了,香港人希望能反映“东西合璧”的独特传统,他们对本土品牌日益自豪,并且认识到,奢侈不等同于胸前饰有哪位法国设计师名字的首字母——虽然还有许多人是这么想的。
总部位于香港的“上海滩”,可能是香港最家喻户晓的中国时尚品牌,拥有广泛的忠实客户。香港有无数欧洲设计师专卖店,但没有一家是像“上海滩”这样为顾客量身定做中国传统服饰的。
而在中国内地,消费者注意的焦点仍是欧洲大品牌。中国内地属于新兴市场,许多消费者不太熟悉奢侈品,他们只看重大家公认的品牌。而在更成熟的市场,消费者看重的是如何改善自己的生活。
“在我看来,奢侈代表舒适到极致,”“上海滩”创始人邓永铿说。
他说,许多消费者购买奢侈品,主要是为了“让别人知道他们有奢侈品”,这种情况在中国内地尤其普遍。他还说:“西方品牌将继续享有很大商机,因为中国人觉得买奢侈品,可以向邻居显示自己多么富有。”
有一个问题是,中国的奢侈品牌在哪里?尽管中国消费者的消费能力已开始引人注目,但中国内地并未因此产生一个堪比外国品牌的本土奢侈品牌。这里面存在普遍的商业问题,如侵权、市场营销或处理高端顾客需求方面的欠缺。
眼下,西方品牌似乎利用了中国人对外国品牌的热衷,投入大量资源开店,不断推出适合中国消费者的奢侈产品。(作者 Joyce Hor Chung Lau 译者 小河)
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