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圣元:打响品牌创新战 培育企业“长寿基因”

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2010-11-17

 品牌创新,企业长青的源泉

    海尔CEO张瑞敏曾说:“企业是斜坡上的球体,你不把它用力往上推,它就自然往下滑落。”同样,品牌如果不创新,就自然会在激烈的市场竞争中被取代。对此,圣元集团的领导团队也有深刻的理解:在目前竞争激烈的乳品市场中,乳制品企业只有保持求新求变的“创新意识”,才能成为市场上永远的长青树。

    圣元集团从创立起便恪守“以质量求生存,以信誉求发展”的企业宗旨,以优异的产品品质和良好的企业形象荣获众多行业殊荣。更为难得的是,圣元并不满足于既有荣誉,而是对品牌展开了从硬件到软件的全面创新。在硬件上,引进先进试验设备组建国家级中心实验室,撤巨资引进国际先进水平的生产设备;在软件上,公司从上至下地在产品研发、企业文化、营销方式、人才引进等方面,进行全面的创新和整合,一场轰轰烈烈的品牌创新战役在圣元内部打响。

    文化创新,夯实创新内涵

    有人把企业文化建设比喻为一项“基因工程”,可见其在企业品牌建设中的重要性。据悉,圣元集团一直都在全力建设自己的企业文化,培育企业在市场竞争中的长寿基因。

    为使品牌健康发展并逐步壮大,圣元撇开商业化和口号化的企业文化,而是主张“激情、诚信、专心、爱心、实干”的理念,打造出传统乳文化与现代乳文化相互交融、传承、发展的独特企业文化,并身体力行地贯彻到每一位圣元员工的心中,从而呈现出全新的企业面貌。

    可以说,正是依托爱心、诚信的企业文化诠释了不断创新的企业文化内涵,将“以人为本”独特的企业文化精神展现得淋漓尽致,使圣元品牌更有强劲的凝聚力,透过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同,从而不断提高企业综合竞争力。

    产品创新,满足多元市场需求

    在产品方面,当大多数奶粉企业还在忙着做二级网络,忙着做通路促销,忙着做特价、或者对产品按年龄或功能细分大做文章的时候,圣元却已经跳出奶粉看奶粉,从中国居民膳食营养需求出发,对产品进行独特创新。

    为宝宝提供更全面和高品质的营养,一直是圣元营养专家不断创新营养研究的动力。经了解,圣元自从200年起,就开始研究母乳的成分,并生产出与母乳零差异的优博奶粉,为中国宝宝的健康成长精心打造了成长礼物。

 
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