外媒：中国， 下一个品牌超级大国？ 

美国领导人的普遍看法是，中国在“操纵”自己的货币。唯有中国允许本国货币升值，从而增强其购买力，中国消费者才会有更多钱花在进口商品上。长期以来，我们被告知，中国消费者可以尽其职责拯救仍然萎靡不振的世界经济，只要他们的领导人同意的话。

这个观点建立在一个错误的假设之上。这个假设就是，如今已经成为制造业超级大国的中国只想继续做制造业超级大国，进口从迪士尼电影到美国人管理的投资基金等高附加值产品和服务。

然而，中国的抱负更大。中国正与美国和西欧的后工业经济体奉行同样的战略，试图向价值链的上游移动，促进拥有和管理自己的品牌，或者更笼统地说，发展服务业驱动而非制造业驱动的经济。中国的目标是成为品牌超级大国。

北京会不遗余力地确保中国的品牌出现。与美国等国相比，打造品牌在中国更明显地是一个经济民族主义问题。

大多数美国人将打造品牌的工作与公司和市场联系在一起，而不是与政府官员以及政府联系在一起。美国人认为，将iPod变成家喻户晓的品牌是苹果公司的工作，而不是美国政府的职责。然而，在中国，消费者想要的和购买的不仅仅是“自由市场”和个人选择的结果。中国消费者的选择也是中国政府持续推进的政策决策的结果，尤其是鼓励迅速发展具有国际竞争力的中国本土品牌这一决策的结果。

中国不愿让其货币升值，这一点也不奇怪。限制进口商品对人们的吸引力比以前更难。在世界贸易组织成立后的世界上，中国政府无法像过去那样确保消费者的忠诚度。以往，中国政府会禁止进口，对人们获取购买进口商品所需的外汇加以限制，或是征收很高的关税，使外国商品的价格高得令人不敢问津。

如今，中国政策制订者们担心，由于外国品牌能够更好地接近中国消费者，这些消费者会选择这些品牌，从而使中国永远困在品牌链的低端，从事繁重的手工劳动，领取低工资，完全不享有品牌“附加值”，即制造成本和通过市场营销、分销和零售增加的价值之间的差额。这为中国经济发展战略鼓励国有企业和私营企业斥巨资打造品牌提供了合理的理由。

目前，中国举国上下对本国品牌竞争力的担忧程度再怎么夸大也不为过。这可能与历史上美国在苏联 1957年发射人造地球卫星后想要赢得太空竞赛的迫切心情很相似。中国官员认为，他们必须在中国消费者习惯于购买外国品牌之前推出民族品牌或是收购一些国际品牌。打造和收购品牌被视为关乎国家经济安全，当然，还关乎民族自豪感。中国希望自己的国际品牌反映其商业成功及其一流大国的地位。

中国消费者被夹在中间，并经常表现出对国产品牌极大的矛盾心理。例如，过去一年反日抗议活动的照片显示，许多抗议者手持日本手机和相机。同一年，中国最大的私营民意测验机构发现，尽管存在普遍的反日情绪和反日抗议活动，但几乎一半的受调查者说，他们会购买日本汽车。

但目前很明确的是，中国领导人正大力促使这些品牌首先占据中国，然后主导世界。尽管全世界消费者可能会欣然祝贺中国在制造更好的捕鼠器、搜索引擎和汽车发动机方面取得的成功，他们可能也会记得自己选择的这些东西并非总是在完全自由的市场里制造的。

来源：新华国际