“中国制造”的国际品牌国内售价比国外高,而那些所谓中国制造的洋品牌,也堂堂皇皇摆在高档商场里,售价也在赶超国际品牌,这无非是把更多的国内消费者培育成国际品牌的忠实客户。
据业内人士介绍,在国内高档商场出现的洋品牌,一般存在三种情况:第一种是真正的国际品牌,像大众熟知的LV,CARTIER等品牌。第二种是国内企业或收购国外的服装品牌,或随着国际业务开拓,在国外开设品牌公司,设计、研发、销售均在海外,这些洋品牌服装在国内市场和国外市场都有销售。第三种是完全的“假洋鬼子”,即该洋品牌是国内企业在国外注册了商标或空壳公司,然后以授权名义在国内使用,该品牌产品从研发、设计、生产、销售完全是国内完成,也只面对国内市场。
“假洋鬼子”在国内多个消费品类领域大行其道。一方面是为了迎合国内消费者崇洋媚外的心理。另一方面则是为了让商品卖得高价。
广州某品牌服装有限公司有关负责人张明(化名)称,一件定位中高端路线的服装,从出厂价到零售价,一般要翻10倍。产品生产出来后到零售终端,中间走的程序太多,不卖高价无法应付那么多环节产生的费用。但国内品牌标价太高消费者接受不了,大家只好在品牌的出处上做文章,为高标价找一个幌子。
广东商学院经济学会会长徐印州说,国内消费市场品牌稀缺,导致国内国际品牌售价高。在中国市场竞争不足,国内的品牌没有树立起来,为数不多的几个国际品牌独占鳌头,逐渐形成了垄断市场,就拥有高的定价权。(宗禾) |