山东莒县：农产品"品牌战略"赢得市场话语权 

     中国品牌建设网讯：2011年1月，莒县荣获全国首批出口食品农产品质量安全典型示范区，成为全国25个重点推进的典型示范区之一。目前，莒县绿色食品、有机和有机转换产品达到63个，涉及农产品的商标达203件。"莒县大姜"注册国家地理标志证明商标，"莒县绿芦笋"国家地理标志证明商标正在公示。

    "我们开发的万亩绿色瓜菜出口创汇基地生产的五个主要品种--西瓜、西红柿、西葫芦、大姜、绿芦笋，已经成为中国绿色食品发展中心认定的A级绿色食品，统一注册了‘陵阳河’牌商标。"全国人大代表、莒县陵阳街村党支部书记马先富介绍说，"这些绿色蔬菜远销日韩、东南亚、欧美等国家和地区。前些天，我们还组织经贸团到马来西亚举行招商引资和产品推介会，对瓜菜的深加工和市场开拓进行了推介和洽谈。"

    用品牌产品主导市场，逐步取得了市场话语权。去年夏天，莒县油桃协会培育的油桃新品种枣油桃和明月油蟠桃走进了上海世博会，将莒县绿色无公害的农产品向全世界进行了展示，在国内外市场更是名声鹊起。

    "别看这小小的油桃，‘身价’可不低。"莒县桃树研究所所长刘立常介绍说，"它早在2006年，就参加了‘中国优质农产品挑战吉尼斯’，荣获年度总冠军；2009年，我们注册的大棚油桃‘莒之果’牌商标通过了国家绿色食品A级认证；新品种枣油桃在‘迎世博名优水果’评比活动中荣获了优秀水果奖。"

    近年来，莒县以农产品质量安全示范区建设为载体，按照"培育一批、申报一批、争创一批"的培育思路，深入开展特色农业品牌培育。培育的"浮来青"绿茶、"浮来雪"面粉、"长长源"面条、"陵阳河"西瓜、"莒国贡"大米、"莒州绿"芦笋、"峤山"大姜、"浮来山"干果等农产品商标在国内外都享有较高的声誉和知名度。成功打造出了"油桃之乡"、"绿芦笋之乡"、"西瓜之乡"、"大姜之乡"、"中药材之乡"等特色农产品品牌基地称号。

    据统计，目前莒县绿色食品、有机和有机转换产品达到63个，涉及农产品的商标达203件。"莒县大姜"注册国家地理标志证明商标，"莒县绿芦笋"国家地理标志证明商标正在公示。
品牌信誉，让莒县的农产品市场越做越大。目前，莒县所加工的农产品初步形成了以金穗工贸、晨曦植物油、恒宝食品、兴达食品、孚义食品、百信畜禽、百慧乳业、华康蜂业、浮来青茶业等企业为龙头的粮食、油料、蔬菜、畜产品、蜂产品、茶叶等品牌产业集群。

    从一门心思"冲着出口去"的品牌培育初衷，到现在打破"内外有别"的界限，莒县通过统一出口、内销标准，让国内普通百姓同样也吃上了"安全的、放心的"农产品。

    1月20日，在莒县新世纪商厦兴达食品有限公司绿色蔬菜专柜前，刚刚搬上来的新鲜蔬菜立刻被抢购一空。"这些蔬菜吃着放心，无论芹菜还是西红柿等，是个真正的味，让俺找到了30年前在菜园里随便掐个菜叶吃的那种感觉。"拿着刚刚"抢"到的蔬菜，60多岁的市民孙大爷非常高兴。

    在莒县，以生产基地、龙头企业、名优产品与超市合作开展的"农超对接"已初具规模。目前，莒县每年向北京、上海、天津、深圳、济南等20多个大中城市配送农产品20多万吨。1月16日，济南年货会上，莒县开发的纯天然食品"绿宝"香椿芽就备受关注，年货会刚开幕，就卖出了一百多箱。像"绿宝"香椿芽一样，"莒县大姜"、"莒州贡米"、"莒之果"等特色农产品品牌越叫越响，有力带动了这个县的农业产业化、规模化、集约化经营。

 来源：新华网山东频道