提升产品价值　缔造品牌文化 

　　从几年前的贴牌生产，到现在大大方方亮出“濮院制造”，短短几年时间，“圣地欧”这个牌子在业内已小有名气。用浙江圣地欧服饰有限公司总经理范小芬的话来说，“创牌之路‘圣地欧’走得艰辛，也走得坚定。”

　　“打造百年品牌”是范小芬针对公司提出的未来发展目标。早在2000年，“圣地欧”便将生产的重心逐渐向羊绒衫转移，2008年在完成转型升级的同时，“圣地欧”也跨出了创牌的步伐。“以前，我们都是贴牌生产，但贴牌就意味着放弃企业发展壮大的主动权。”对于创牌，范小芬自有看法，“创牌虽然难度大，所花的成本高，也并非一蹴而就的事，但是一旦品牌打造成功，便可传承下去，百年品牌并非一个遥远的梦。”

　　和很多濮院毛衫企业一样，如何创牌是一直以来摆在范小芬面前的难题。通过4年的创建，如今，范小芬已拥有了一支强大的后援团队，为其做品牌策划，对产品予以品牌包装。

　　然而在范小芬看来，仅仅这样远远不够。“品牌故事、宣传短片虽然可以快速地把品牌建立起来、推广出去，但是一个品牌得以持续发展的根本在于品牌的生命力，而这个品牌的生命力则体现在品牌旗下产品的价值。”范小芬说道。

　　正是有了这样的认识，范小芬一直着力于提升“圣地欧”的产品价值。服装设计、原材料的选择成为了“圣地欧”寻求价值提升的突破口。

　　众所周知，羊绒衫较普通的羊毛衫而言成本更高、工艺更加复杂，相对而言款式也较为单一。为了打造自己的品牌特色，“圣地欧”在设计上可谓下足了功夫，不断地打破传统，引领着羊绒衫的潮流，每年光设计打样的费用就达三四百万元。

　　“我们的设计师都是成熟型的资深设计师，在设计理念等方面都是紧跟市场节奏的。可以说对于流行趋势的把握还是比较准的。”对于产品设计，范小芬显得信心满满，“我们也深知差别化设计的好处，会根据地域、时节有差别化、针对性地做一些服装设计，推出系列产品。”

　　有了完美的设计，选取好的原料也是“圣地欧”打造品牌的重要举措。生产团队远赴内蒙古，只为挑选长度和细度优良的毛绒。“虽然从绒贩子手中收绒成本低，但是毛绒的成色差，所织成的羊绒衫品质低更易起球。要打造羊绒品牌，优等的原毛才是我们的选择。”范小芬说。

　　随着品牌知名度的提升，如今“圣地欧”已迈开她连锁经营的步伐。统一的有形服务展示、差别化的服装设计、高品质的品牌产品，“圣地欧”通过提升产品价值缔造了属于自己的品牌文化。到目前为止，“圣地欧”在全国已拥有了10家羊绒馆，商场的专柜更达到了50多个。一个个辉煌数字，无疑佐证着“圣地欧”走精品化、专业化的品牌路是走对了。

　　今天的“圣地欧”，以“精品羊绒”在众多毛衫企业中脱颖而出，但对于未来，范小芬认为“圣地欧”还需要做太多的努力：“创牌之路的压力是必然的，但我们会依然坚持走下去，通过不断提升产品的价值来打造中国数一数二的羊绒品牌。”