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品牌支撑惊人的蜕变

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-10-22

  【中国品牌建设网10月22日网讯】近日,北新建材为其位于安徽淮南的5000万平方米石膏板生产线建成试产举行了隆重的仪式。在此次仪式上,中国建筑材料联合会会长乔龙德将“全球最大石膏板产业集团”的奖牌颁给了中国建材股份有限公司副总裁、北新建材董事长王兵。

  据悉,北新建材淮南石膏板生产线成型速度在100米/分钟以上,是世界规模最大、技术最先进的高档石膏板生产线。伴随着这条生产线的顺利点火试产,北新建材目前拥有全资和控股的大型石膏板生产线达到54条,石膏板产业规模达16.5亿平方米,超过了世界500强法国圣戈班集团的15亿平方米,跃居全球第一。而在8年前的2004年,北新建材的产业规模仅为全国第三。从全国第三到世界第一,北新建材仅用了8年时间。这一蜕变,缘自北新建材的有效扩张和技术创新。

  对于1979年在北京市海淀区开始创业的北新建材来说,2004年是其发展步入一个新阶段的关键时期。据介绍,2004年以来,伴随着我国经济增长方式逐步从粗放型向集约型转变,再加上燃煤电厂陆续开始进行烟气脱硫,与之伴生的工业副产品脱硫石膏开始大量产生,这改变了以往我国石膏板生产主要依赖天然石膏、企业产业布局速度不快、需求市场不能有效挖掘的局限,使石膏板行业迎来了资源与市场相统一的最佳发展机会。资料显示,2004年,我国石膏板的年产销量约3亿平方米。同年,北新建材只在北京有两条生产线,年产能4500万平方米,业务规模在中国排第三位。

  在仔细分析了国内石膏板行业生产现状和发展前景后,基于之前20多年在品牌、技术、人才和渠道等方面的积累,2004年,北新建材制定了以石膏板为主业,用3年时间将石膏板业务发展到3亿平米、成为中国第一的发展目标。

  为实现这一目标,北新建材确立了走出北京,进行石膏板产业全国布局的市场,同时进行组织机构调整和业务流程再造。到2008年,除在北方市场继续保持绝对领先优势外,北新建材在华东、华南等地建设的多条大规模现代化生产线相继投产,其生产的龙牌石膏板一举夺回石膏板市场领导地位,包括在曾经由外资品牌占据主导地位的上海等地区。2010年,北新建材石膏板产业规模达10亿平方米,成为亚洲最大的石膏板产业集团。

  在积极进行产业有效扩张的同时,北新建材还依托其国家级企业技术中心和高素质的专业技术团队,自主研发出了一系列围绕脱硫石膏应用的专有技术和大规模成套生产装备,并加大了对原有的石膏板生产线技术升级和改造的力度,不断提高脱硫石膏在原材料中的应用比例。与此同时,北新建材还通过优化工艺设计,积极开发余热利用技术,极大地节约了生产过程中的能耗。目前,北新建材在全国各地的纸面石膏板生产线100%以脱硫石膏为原料,按当前16.5亿平方米石膏板规模计算,每年可消纳脱硫石膏近1650万吨,约占我国脱硫石膏总量的1/3,折合减排二氧化硫620万吨,减少碳排放300万吨,产品替代实心黏土砖可以减少耕地破坏2.5万亩,为我国建材行业节能减排和绿色经济作出了重要贡献。

  持续不断的技术创新,转化成了北新建材的产品优势、市场优势和品牌优势。目前,北新建材参与了《轻质吊顶隔墙施工规范》、《家装精装修》等多个国家、行业规范的制修订,其生产的龙牌石膏板是国内为数不多的在技术、质量、价格等方面可与世界知名品牌相媲美的高端自主品牌。奥运会、世博会等国家重点项目均采用了北新建材的龙牌石膏板系列产品。近3年来,北新建材的品牌价值也逐年提升。根据世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”榜,其品牌价值已从2009年的76.33亿元提升到今年的168.92亿元。最近两年,北新建材还被全球石膏行业大会连续评为“全球石膏板行业最佳年度企业”,赢得了世界同行的认同和赞誉。

  北新建材的战略目标是,在未来5年,将石膏板产业规模进一步扩大到30亿平方米,成为具有自主品牌、自主知识产权和最具国际竞争力的石膏板产业集团。

  来源:中国质量报

 
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