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【美酒】白酒入冬红酒获益

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-12-5

  【中国品牌建设网12月5日网讯】在酒鬼酒“塑化剂风波”事件、五粮液的“偷税门”事件接连发生之后,白酒行业的食品安全和品牌信誉正遭受巨大影响。

  12月3日,作为基金重仓股的白酒板块跌幅巨大,截至收盘,沪综指白酒板块指数跌6.61%,其中山西汾酒、金种子酒、古井贡酒、沱牌舍得跌停,五粮液、洋河股份等跌幅超8%,几乎逼近跌停状态。

  销售比例下降

  “白酒行业的寒冬到了,非常寒冷。”职业投资人黄士在微博上发出这样的声音,如果一旦这个行业停止增长,那么高的市净率,将是不能承受之重。

  “红酒白酒销售比例从原来的二八开,转变成现在的三七开。”浙江省某酒类代理销售公司董事长褚金钱在接受记者采访时说,从事酒类代售行业已有十余年,白酒的销量一直不错,但这段时间,由于红酒销量有不断追赶的势头,白酒的市场份额有所下降。

  有网友称,中国白酒行业拥有两大泡沫:一是腐败泡沫,二是塑化剂泡沫,也被称为安全泡沫。

  黄士在接受记者采访时表示,白酒的利润主要来源于高端市场,而政府部门、企业在高档白酒的消费占了不小的比例。现在中国社会反腐倡廉,再加近段时间对政府部门购买酒类产品做了一定的限制,这对整个白酒市场有着一定的冲击。

  “同时,塑化剂危害严重,导致了民众对白酒的信任度降低。”黄士继续向记者表述,这次白酒股大跌与以前的塑化剂等食品安全风波有着必然的联系点,现在的白酒行业发展过快,导致某些白酒企业为了赚钱而疏忽了食品安全问题,导致出现这样的产业危机。

  中国社科院金融研究所金融市场研究副主任尹立中更是表示,白酒行业是自己毁了自己。尹立中甚至质疑称,在高额利润的驱动下,白酒企业通过广告轰炸,疯狂扩大所谓的“年份酒”的产能,其实是对消费者的欺诈。

  二线品牌无影响

  此次的股市大跌,对许多国内一线白酒品牌打击甚大,但其身后的二线白酒品牌,是否存在同样的影响?

  某二线品牌白酒行业相关人士在接受记者采访时说道,白酒,只要能够把握质量关,这样的危机就不会产生太大影响。而褚金钱也向记者表示,虽然一线品牌白酒及高档白酒销量有所减少,但二线品牌及中低档白酒几乎没有太大影响。

  “这算是白酒行业的全新洗牌。”黄士认为,近期不看好白酒行业的发展,但是从长期的角度来说,这样的冲击对整个行业或许还会带来一定的好处。

  褚金钱则认为,白酒行业在春节期间会有一定的好转,并对中国白酒行业未来的发展充满信心。他表示,在诸多风波中,白酒仍占了全国酒类的大片江山,作为中国的国酒,白酒有着其特殊的价值和文化传承。

  来源:国际金融报

 
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