国家主席习近平携夫人彭丽媛一同出访，人们细心的发现彭丽媛所着服装及提包均为地道的国货。国产品牌精彩亮相，一时间产生了强大的示范效应。同时，这也向世界展示了中国服装(000902)品牌具备不凡的实力，足以媲美国际大牌。这对于支持民族工业、本土品牌，起到巨大的导向作用，有助于推动中国品牌走向全球。
在国际上，“第一夫人效应”并不罕见。美国第一夫人米歇尔奥巴马在奥巴马的第一任就职典礼上，她身穿了华裔设计师吴季刚(Jason Wu)操刀设计的白色嵌珠露肩曳地长裙，之后这位名不见经传的设计师一跃而成为纽约最受瞩目的年轻设计师之一;英国首相夫人萨曼莎卡梅伦曾多次在公开场合穿着平价的高街品牌，并在伦敦时装周上力推本土品牌，如Mulberry、Victoria Beckham等等。各国第一夫人无一不成为本国市场专业最有力的助推人之一。
在中国，以往并没有形成“第一夫人效应”的概念。此前国内有一些服装品牌曾经试图通过频频赞助一些大型盛会来打造和提升品牌，但效果并不理想。分析认为，造成这种结果的主要原因在于思维没有拓宽，缺乏赞助营销的经验。很多中国品牌认为，赞助盛会本身就是最大的传播，无需再投入。事实上，资源赞助和赞助后的营销，国际上通行的投入比例是3:7，三分赞助、七分营销。而国内大多数品牌还没做到或没有意识到这一点。
相对而言，部分体育品牌的赛事营销则做到了这一点。一个经典的案例是匹克通过在NBA的营销，在短短数年间迅速崛起成为国内首屈一指的专业运动品牌，在篮球产品细分市场已可与耐克一较高下。匹克CEO许志华就此认为“一个立志长远的品牌，理念上要跟得上时代发展的步伐，并学会运用新时代的营销方式，才能更好的与年轻消费者产生互动，从而让品牌长盛不衰。
对于“第一夫人效应”，《哈佛商业评论》发表的一篇名为《米歇尔效应》的文章认为，她在纽约时尚界创造的经济价值超30亿美元。据英国媒体统计，以美国第一夫人为例，奥巴马夫人钟爱的19间服装公司平均市值上升2.3%，远远超过明星带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%。
“第一夫人”的品牌影响力绝对可以引发消费者购买国产品牌的热潮，同时超过任何其他名人代言。
“高端品牌卖的不仅是品质还有文化的积淀，大众品牌则要专注品质和创新。”许志华表示，“第一夫人效应”给予了民族品牌更多发展的信心，但是在这个过程中也不能急功近利，“要深入挖掘具有独特中国文化的、民族的产品。同时国家的强大，必然会催生强大的品牌，并将之推广到全世界。”
来源：云南经济日报 |
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