彭丽媛点亮中国服装品牌世界梦

　　连日来，第一夫人彭丽媛的一举一动都吸引着世界的眼球，无论是伴随夫君登上世界政治舞台还是在菜市场的讨价还价都成为全球媒体关注的热点。尤其是她一身装扮都来自中国自主服装品牌，被各界盛赞穿着时尚得体，气质优雅大气。受此推动，不仅中国股市服装板块大涨，中国自主服装品牌的国际时尚信心也空前高涨，环球时报刊文称《彭丽媛推开中国人时尚自信的大门》。

　　彭丽媛的得体大气穿着让世界第一次真正注意到了中国本土服装和中国服装品牌，给中国服装品牌走向世界提供了非常好的契机。作为中国服装品牌应该如何抓住这个契机，在世界时尚舞台上占有一席之地?从更深层次来看，民族品牌国际化事关中华民族复兴、中国梦的实现，我们社会各界应该如何助推这一目标的实现?

　　“力炼”品牌

　　北京服装服饰博览会是中国最具影响力的服装盛会，它今年的主题是“力炼”，既是强调中国服装品牌要“力炼”品牌价值，突出做好产品、做稳市场、做新模式、做实服务，进一步增强企业的内生动力，也是中国自主服装品牌共“力炼”、同成长的一个约定。中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，中国服装行业走过了心浮气躁的阶段，现在清醒地认识到，整个产业的提升，包括一批价值品牌的出现，必须建立在中国制造水平整体提高这一基础之上，而当务之急就是“做好产品”。的确，产品是品牌的生存的基础，只有好的产品才可能塑造出好的品牌。中国服装产量全球第一，模仿力超强，但是整体产品品质离第一还有不少距离，这就需要我们的品牌能够继续沉下心来，做好产品，做有个性的产品。当然现在我们一些知名品牌已经在好产品上做了很多功夫，它的产品其实已经不逊色于国际品牌，缺少的只是被认可的大环境。像我们红豆一直重视产品的创新，拥有强大的设计团队，男装聘请韩国著名设计师廉鹤善作为首席设计师，伊迪菲邀请韩国著名设计师金元英女士、台湾著名设计师苏蓓莉女士作为首席设计师，日本视觉大师北山淑子担纲红豆男装和依迪菲的商品企划总监。公司还在巴黎、纽约设置了时尚培训咨询中心，汲取最新的流行资讯和流行元素，独立设计和生产适合中国女性的时装。

　　仅有好的产品还是远远不够，还要注重自主品牌打造。中国是制造大国，有“世界工厂”的美誉，中国服装业的生产能力更是举世无双，但是我们的第一是“被第一”。因为中国许多企业是在为国外企业的品牌加工，赚取微薄的利润。例如，耐克的加工厂，今天放在中国就是中国的制造业，明天人家移到东南亚，那就不是中国的。中国是没有主动权的，所以，这样的做大是被动的。

　　这是为什么?因为我们缺少国际响当当的服装品牌。所以，我们培育自己的品牌非常重要。因为品牌才是参与国际经济竞争的最核心武器。现在第一夫人彭丽媛穿着中国本土制造的服装里，在国际舞台亮相，受到了前所未有的关注，也给了我们自主品牌空前的信心。当务之急我们更要坚定走好中国的服装品牌之路，一边沉下心来做好产品，“力炼”品牌，一边稳扎稳打走国际化道路。因为“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，在中国的社会、人文、文化等大条件具备后，中国的服装品牌自然会有世界品牌。

　　众人拾柴火焰高

　　中国品牌走向世界绝不是一个被动的过程，中国品牌制造者自身的努力非常重要，但是社会各界的支持也绝不容小觑，只有两者形成良好的互动才能加速这个进程。

　　彭丽媛只是一个开始，中国人的时尚自信需要更多的名人推波助澜。我们知道中国的制造力之强大和中国品牌之弱形成了鲜明的对比。俗话说，众人拾柴火焰高。但是在当前中国，从普通白领，到社会名流，不少是欧美风尚的追逐者，以着外国品牌为荣，中国的国产品牌被沦为“二等公民”。我们从彭丽媛穿中国服装品牌引发的热潮，不难看出名人对品牌的带动到底起了什么作用。如果我国的各界名流，包括著名演员、歌星、钢琴家、作家、等等在各种大的社交场合，都能穿着中国的自主品牌，那么整个社会就会形成一种风潮，不仅带动了中国人对本国服装的信心，也一定会把积极的信息传递到国际时尚圈。

　　把自主品牌上升为国家战略，打造“两自企业”。彭丽媛着国产服装这一举动，还向外界释放了一个信号：中国高层开始以自身行动支持中国的自有品牌。我觉得，还需要更大支持，那就是把自主品牌同自主创新一样，上升为国家战略，打造“两自企业”。我们知道，韩国在国际上有一些非常知名的品牌，这和韩国非常推崇使用国产品牌是离不开的，他们不仅全民使用国产品牌，如有官员使用国外品牌汽车，还经常会遭到民众的激烈反对和鄙视。

　　我们国家把“自主创新”作为国家战略，这非常好。但是仅有“自主创新”是不够的，还要有“自有品牌”。中国要注重打造拥有“自主创新技术”和“自有品牌”的“两自企业”，国家要把培育“两自企业”列入国家战略。国家应该在观念上大力倡导，在财税出口等相关政策上给予扶持、鼓励和保护，以让更多的中国“两自企业”在全球崛起，实现“中国制造”向“中国智造”、经济由大到强的根本转变。

　　从某种意义来说，彭丽媛唤醒了中国服装自主品牌的自信，也点亮了中国服装品牌的世界梦。品牌从来都是一个国家软实力的重要组成部分，品牌强，才会有中国真正的强大，也才会有中国梦的最终实现。