打造民族品牌 企业还需内外兼修

　　上个世纪末，当中国专业音响还处在品牌萌芽阶段的时候，全球的品牌竞争时代就已经到来，中国的专业音响市场一开始是洋品牌的江湖，来自欧洲、北美的各路“人马”云集于此，展开混战，然而“我”的地盘岂容他人做主，国内专业音响企业的佼佼者经过多年的苦心“修炼”，终于扛起民族品牌的大旗，开始了与洋品牌的正面交锋，并在众多洋品牌的围追堵截中成功突围，为中国专业音响闯出了自己的一条路。

　　近几年来，得益于国家宏观经济的持续快速发展、体育事业的繁荣及文化娱乐领域的强劲增长，中国专业音响行业保持高速发展的态势，后起之秀不断涌现，给国产专业音响注入了新的血液，国内企业间的品牌之战也因此被引爆。新兴品牌带着“初生牛犊”般的激情与活力，迅速加入，希望在激烈的品牌战中脱颖而出，于是乎各种形式的宣传推广轮番上演，品牌大战一时间演变成为企业的宣传战、广告战，铺天盖地的广告造就了一批行业“黑马”，然而瞬间光华之后，又很快黯然归于沉寂。“黑马”频现却又总是好景不长，这也引发了业内对于企业在品牌建设中，是应该先练“内功”还是先树形象这一问题的审慎思考。

　　我们不妨从国内品牌的发展历程中寻找一些蛛丝马迹，不难发现，以贝塔斯瑞等为代表的专业音响民族品牌在其初期阶段，不约而同的选择了相对低调的宣传战略，专注于优质的产品品质、先进的技术、创新的工业设计、完善的售后服务等等“内功”的修炼，才有了后来在奥运会、60周年庆典、世博会等国内国际大型活动中的厚积薄发，成为国内专业音响实至名归的一线品牌。这些品牌的成功给予我们诸多启示：企业要打造民族品牌，必须内外兼修，十年、二十年坚定地走品牌路线，将一个品牌当成一种事业去奋斗、去追求，由内而外，实现品牌形象的“表里如一”，打造真诚的品牌，并以此为基础去提升品牌形象，赢得认可与尊重。

　　看来品牌建设没有捷径可走，后起之秀需要坚持内强“真功”与外树形象两条腿走路，对品牌之路进行长远的规划和统筹，制定长期持续性的品牌战略，避免将短时间内的炒作和推广等同于品牌建设，一步一个脚印地走出自己的路子。

　　第一步：品质。品牌建设涉及企业的方方面面，但产品品质是企业立足的根本之所在。历数国内近年倒掉的品牌，无一不是因为质量的造假或下降。一个没有品质保障的品牌，就像是根基不牢的高楼，随时有可能坍塌，想要做大做强就更是痴人说梦。在专业音响行业，那些成功的品牌，无一不是历经了重大工程的成功应用以及各种极端环境的重重考验，品质无疑是工程商们在选择音响产品时最为重要的标准。

　　第二步：形象。如今的专业音响行业已经是鱼龙混珠品牌林立，能否成为顶级品牌，不仅取决于内在品质，还取决于能否通过全方位的品牌推广建立起独一无二的品牌形象，从而在激烈的品牌竞争中占据绝对优势。品牌形象的树立和提升并不是一蹴而就的事，企业要善于借助媒体平台、展会及其他行业活动，展现品牌实力，不断经营、积累和提升品牌形象。

　　第三步：精神。随着品牌竞争进一步深化，国内品牌越来越注重品牌文化的深度挖掘，利用文化为品牌增色添彩，提升品牌的价值。而若能将品牌及企业的文化升华为一种品牌精神，通过产品传递给消费者，文化的价值将被无限地放大，品牌的价值也将随之产生飞跃。历史悠久的国外品牌一直在品牌精神的提炼和传递上显得游刃有余，在国内品牌中，三基走在了同行的前面，一句“让贝塔斯瑞成为一个受世界尊重和认可的品牌”，成功地传达了贝塔斯瑞的品牌精神。

　　品牌是一个企业的无形资产，民族品牌更称得上是国家的珍贵资产，我们期待未来中国的专业音响行业能够打造出更多的民族品牌。