“第一夫人在国际舞台展现中国品牌服装，为服装行业打了一剂强心针，传播了中国服装品牌的正能量。”沈永芳告诉记者，中国是服装出口大国，但还不是服装品牌强国，很多服装品牌只能在国内叫得响，在国际上很难吃得开。
沈永芳经常参加国际时装周、考察各地服装企业，她认为中国服装品牌与国际大牌的产品上差距并不大，最重要的差距在于文化、思想观念上，在于对时尚的理解、领悟还不够。“深圳毗邻香港，站在时尚前沿，但深圳还不够时尚。深圳人的物质生活水平与一些发达国家可能差不多，但生活品位、时尚品位还有一定差距。”
上世纪80年代就进入深圳服装行业的沈永芳告诉记者，深圳的移民文化带来了深圳品牌的多元化，早在20年前，深圳服装业就已经开始了品牌之战，已经有了树立品牌的观念。如今，深圳服装已经占据了重要地位，尤其是女装的设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国前列，一些品牌还走上了国际秀场。不过她也坦言，过去的成绩只代表过去，无法代表将来，深圳服装企业应该有如履薄冰的紧迫感。
谈及深圳服装行业面临的不利条件，她认为深圳服装人才的缺乏是值得重视的问题，本土培养的服装人才、奢侈品管理人才无法满足需求，就很难与上海、浙江等长三角地区高校众多、人才相对较多的地区进行长期竞争。
上述调研显示，加强品牌建设与营销(71%)、加强创新与设计(63%)、吸引更多优秀人才(54%)成为中国服装品牌向国际市场晋级的三大“敲门砖”。400多家受访企业中，设计跟不上、人才缺乏(49%)被认为是限制中国服装走向国际舞台的瓶颈，越来越多的企业主认识到设计人才是服装企业发展的关键;而国内服装产业诚信体系不健全，很多产品顶着“洋品牌”，实为国产原料、且价格虚高严重(45%)，则使得整个行业的发展参差不齐。
环球资源企业事务总裁裴克为表示，中国由“服装大国”向“服装强国”迈进还有较长的路要走，不过通过这次调研可以看到中国的服装企业的信心，他们已然认识到加强品牌建设与营销的重要性并积极践行，同时，由单纯的只抓生产到高度重视创新设计和优秀人才的转变，也是一个质的飞跃。
成本上升困扰深圳服装企业
上述调研还显示，对于劳动密集型的服装产业，成本上涨(65%)依旧是中国服装行业普遍头痛的问题;设计跟不上、人才缺乏(49%)成了限制中国服装走向国际舞台的瓶颈，越来越多的企业主认识到设计人才是服装企业发展的关键。
裴克为称，对于服装企业的日常运营和管理来说，人工成本上涨、员工的稳定性差(70%)是最大的困扰。其次是原材料价格的攀升(52%)，而近期广受市场关注的人民币升值问题(35%)，并不是服装企业目前最为担忧的。
如何应对这种困境?57%的受访企业认为应该加大开拓内销渠道力度，51%的企业认为应该引进新技术、新工艺，提高产品设计水平，严格把控质量关，另有47%的企业认为应该构建“快速供应链”体系、提高零售终端运营效率，25%的企业考虑或已经着手将生产线转移到人力成本更低的内陆地区。据沈永芳介绍，不少深圳服装企业出于土地、成本等方面的考虑，已将产能转移到内地各个地区，企业总部仍保留在深圳，深圳只保留小批量的深圳。
面对不断上升的成本，走品牌之路是一个重要的解决之道。沈永芳认为，品牌服装对价格有控制权，面对不断上升的成本，一些品牌企业选择了涨价，一些企业选择不涨价而是通过改进内部管理、技术、创新产品来苦练“内功”、开源节流。她告诉记者，今年深圳服装行业的总体形势并不乐观，盈利状况较好的企业只占到二三成，约四成企业小有盈利但抗风险能力较弱，约三成企业生存艰难，同时又面临着资金周转困难、贷款渠道不畅通等难题，所以行业内预计还会迎来一场洗牌。
如何打造服装品牌?沈永芳称，以前做服装门槛低，打造服装品牌也相对容易，但如今打造服装品牌难度加大，投入五千万甚至一亿元也未必能够造就一个品牌。一个好的服装品牌未必有很大的销量，但一定能够传递领先的文化，展示时尚、创新的态度。她也认为，一个有远见的服装企业一定要有世界眼光，要看到国际市场的机遇，而不应该只局限于国内市场。
400多家服装企业的高管、设计师等则在接受上述调研时表示，参加展会(59%)是品牌建设与推广的渠道，其后依次是通过大众媒体推广(53%)、专业B2B网站推广(45%)、新品发布会、参与社会公益活动等方式推广(43%)、邀请明星做品牌代言人(36%)。
来源: 南方日报 |
文章投稿
关于我们
设为首页
加入收藏
