森马服饰童装业务持续高增长

　　【中国品牌建设网8月27日网讯】8月26日晚间，森马服饰发布半年报，收入和效益双双继续保持增长：实现营业收入293175.76万元，同比增长7.59%;归属于母公司所有者的净利润为34375.58万元，同比增长20.97% 。

　　森马服饰是国内领先的多品牌服饰企业，在休闲服饰和儿童服饰领域均具有领导地位，旗下拥有以森马(Semir)为代表的休闲服饰和以巴拉巴拉(Balabala)为代表的儿童服饰两大服饰品牌族群。今年上半年，公司内生式增长和外延式发展并重，在品牌、产品、运营模式及资源整合能力等诸多方面均得到提升及改善。

　　报告显示，森马儿童服饰业务继续保持较高速度增长。今年上半年，儿童业务实现主营收入117150.78万元，同比增长30.90%。公司进一步加快渠道转型，推进以购物中心为主的新渠道发展，保持较高的外延扩张速度;加强产品研发投入，组建专家团队支持产品研发，提升产品;积极实施多品牌战略，Mini Balabala、mongdodo等新业务进展顺利;通过收购早教业务，拓展儿童业务发展空间。

　　此外，森马休闲装业务进一步得到改善，已筑底企稳，继续积聚增长新动能。公司自2012年以来所进行的各项变革已初现成效：通过提升产品，聘请韩国当红时尚明星代言，进一步提升了品牌形象;通过对渠道的梳理和调整，改善了渠道结构和市场布局，提升了零售能力;通过推出电商专供品牌产品，采用线上线下融合的经营模式，推动电商业务快速发展。

　　业内人士分析称，在服装行业增长放缓、行业发展遭遇瓶颈的背景下，森马上半年表现颇具亮点。一方面，休闲服饰行业在经过几年调整后，森马等少数龙头企业正在实现恢复性增长，在中小品牌不断退出、市场向少数品牌集中的背景下，森马品牌正迎来新一轮发展机遇;另一方面，中国儿童消费市场正处于快速增长时期，以巴拉巴拉为主的儿童消费龙头品牌在外延扩张及内生增长双轮驱动下，进一步保持高速成长。