商务专车市场掀起大规模品牌营销战

　　近日，据滴滴透露，滴滴将于近期针对商务专车业务启动一轮声势浩大的TVC品牌营销战役，覆盖媒介将包含院线、主流视频贴片、户外框架等，据透露，本轮总营销投放费用将超亿元，将成为打车软件领域有史以来最大规模的品牌营销战役。

　　滴滴副总裁朱平豆向记者表示，为配合此次TVC品牌营销战役，滴滴也将与一部即将上映的年度贺岁大片及其导演展开多方面深度合作，并还将联合某卫视、微信平台共同发起2014年度最大规模的红包"彩蛋"活动，同时数十位明星与上百家名企也将在各个环节参与到此次TVC品牌营销战役中。

　　此前，移动打车软件为争取用户，更多是通过红包或者现金的形式对乘客进行补贴，商务专车领域也是以"优惠券"的方式对用户进行大规模补贴来培育和拉拢用户，在广告投放上投入较少，本次滴滴率先开启大规模品牌广告投放为外界所瞩目，无疑在这场市场竞争中占据了上风。

　　滴滴专车相关负责人表示，商务租车定位于中高端群体，目前还处于推广培育期，各家服务商都推出了不同形式的优惠和补贴活动，滴滴专车进行大规模的品牌推广也是为了让更多的人了解专车服务，但最终会回归到服务层面以吸引消费者，而且会通过车型、服务和价格，将专车服务和出租车的用户及市场区分开来，尽量满足中高端人士的出行需求。

　　据悉，滴滴专车，自今年8月上线以来，短短4个月时间内，滴滴专车业务已覆盖了北京、上海、广州、深圳等16个大型城市，城市数量还在进一步扩张中，日订单已经突破15万单。滴滴也由此成为中国商务专车领域，发展最快，规模最大的公司。

　　据《21世纪经济报道》披露，商务专车领域，在接受调查的用户中，85%的用户称经常使用的专业软件是滴滴专车，滴滴专车在市场中占据绝对优势。滴滴创始人兼CEO程维上周在接受《纽约时报》采访时也表示，从目前的发展来看滴滴专车的订单数，将于明年超过Uber的专车服务Uber Black，滴滴志在成为全球最大的移动交通出行平台。

　　12月9日，滴滴还宣布获得了由淡马锡、DST、腾讯主导的超过7亿美元投资，在未来将有更加充足的预算进行品牌推广和业务拓展。程维表示，此轮融资后会继续坚持公司"移动互联网，让出行更美好"使命，继续投入培养中国用户移动出行习惯，巩固现有业务的领先地位、加大产品研发力度、以及新业务的拓展。

　　另外，围绕专车软件对现有车辆运营环境的影响等敏感问题，交通部也明确了在营造"开放、公平、有序"的市场环境目标下，要鼓励并规范出租汽车和汽车租赁服务模式创新。契合了当前主流舆论对简政放权的期待，也是给滴滴专车等互联网约车服务吃了一颗定心丸。