据《美国汽车新闻》报道,现代汽车美国公司计划在本月内招聘一名营销总监,并将在今年夏季开始加强品牌建设。
现代即将任命美国营销总监 加强品牌建设
现代美国CEO Dave Zuchowski表示,该公司目前已经选出合适的候选人名单。自去年11月份Steve Shannon离职后,现代美国营销总监的职位一直空缺。Dave Zuchowsk称曾考虑1月份就确定人选,不过公司认为本次任命非常重要,因此决定慎重考虑。
现代于2013年拨出了一笔4.74亿美元的广告预算,将交由新任营销总监进行管理。此外,该公司还对广告费用的使用进行了重新分配,缩减了地区性的广告费用,预计今年用于全国性的广告费用将增长20%。
Dave Zuchowski 表示,“第一层级是建设品牌和明确定位唯一的选择,在第二层级和第三层级要实现(品牌建设)则比较困难。我们同时也在寻求改变我们广告的外观和风格。”
其表示,过去数年中现代推出新车的步伐过于急躁,而在品牌建设方面有所缺失。在营销总监职务空缺时,现代的营销团队及其广告公司伊诺盛(Innocean)已经开始寻求其品牌的重组建设。此外,去年以来伊诺盛创意总监的职位也一直空缺,公司目前正在物色候选人。 |