《中国制造2025》为中国品牌建设提供最佳机遇期

　　《中国制造2025》的发布，是我国应对当今全球科技与产业变革和发达国家再工业化进程加速、进一步提升我国制造业全球竞争力的重要举措和长远发展战略;是用3个10年完成中国从制造大国向制造强国转变的第一个10年的宏伟蓝图;《中国制造2025》吹响了中国制造向世界制造强国进军的号角，提供了中国品牌建设的最佳机遇期，是实现中国梦的必由之路。《中国制造2025》，举国上下为其点赞。

　　为什么说《中国制造2025》的发布是中国品牌建设的最佳机遇期?因为说到底，制造业的竞争，就是品牌的竞争，在互联网时代更能显现出强势品牌对市场经济乃至全球经济的重大影响。德国的“工业4.0”也好，美国的“新硬件时代”也好，在没有硝烟的战场上，国家实力竞争打拼的就是其拥有强势品牌的数量和品牌本身的强度。

　　随着中国经济的转型发展，党的十八大明确提出，要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来。党中央、国务院突出强调要坚持以提高经济发展质量和效益为中心。习近平总书记特别强调了“三个转变”，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这就是中国品牌建设的指导思想和基本原则，也是进一步加强中国品牌建设的动员令。因此说这是中国品牌建设的最佳机遇期。

　　《中国制造2025》在战略任务和重点中，还特别明确提出“加强质量品牌建设”和“鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的品牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象”等关于加强质量品牌建设的论述，使我们感受到中国品牌建设的最佳机遇期已经到来，我们要格外珍惜，倍加努力，创造出中国制造的强势品牌。

　　品牌建设的重要性和紧迫性

　　已成共识

　　应该看到，改革开放30多年来，在我国GDP快速增长的同时，却对环境、资源和可持续发展产生了不可低估的负面影响，我国经济发展面对必须快速转型发展的巨大压力。社会各界，尤其是企业界均开始意识到打造知名品牌是缓解压力和可持续发展的重要途径。人们逐渐认识到，我国虽然是制造业大国，但却是品牌小国。靠贴牌生产和出口，我们赚到的是自己的汗水钱，牺牲的是环境和资源。发达国家的GDP，品牌所创造的价值超过66%，有的还高些，而我国的GDP，品牌创造的价值不到18%，使得中国没有与经济总量相匹配的整体竞争力。

　　基于上述原因，近几年来，国家政府部门、广大企业界、科研院所和社会团体纷纷行动起来，呼吁具有自主知识产权的品牌建设。通过研讨、国内外论坛等多种形式的交流学习和宣传，使得全社会对品牌建设的重要性和紧迫性的认知度越来越高，认识到品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是全球经济一体化中的重要要素资源。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，这些认知奠定了我国品牌建设的良好氛围。如海尔集团首席执行官张瑞敏就说过：“创世界自主品牌是我的梦想，为了圆这个梦，我会坚韧不拔地走下去!让海尔成为一个世界级品牌，还有很多路要走，但不管路有多远，也不管路有多难，我会努力去做，直到取得最后的成果!因为加入世界贸易组织后的全球竞争需要它，中华民族需要它，中国的富强需要它!”企业家的声音是很感人的。

　　我国品牌建设的

　　现状与有利基础

　　目前，我国是全球第二大经济体，200多种产品产量居世界第一，尤其是制造业，大部分产品缺少核心技术和品牌优势，是典型的产品数量大国、品牌数量小国。2014年，一个世界有名的中介机构评出的全球企业最有价值的100个品牌中，美国有59个、日本有7个、韩国有3个，我国仅有华为入围，排在全球第94位，而这还是10年来我国企业品牌第二次入围百强榜，第一次是2004年，海尔入围，排在第95名。但同时我们也看到，我国的品牌建设还是逐步地在向前推进。在世界品牌500强的排名中，我国从2006年的6个到2014年的29个，自身比较还是有不小的进步。此外从另一个角度看，我们用环境和资源代价换来的经济增长，也让世界看到了我们加工制造的实力和中国商品的世界占有率。中国制造不仅在满足内需中居于主导地位，在世界各地也几乎无处不在，甚至一些国外消费者已离不开中国产品。如《没有“中国制造”的一年》这本书在美国成了人们谈论的话题，该书的作者萨拉说：“我明白了我们与世界是紧密联系的。而如果过着没有中国产品的生活那已是不可能的。”可见中国产品的销售之广。目前，我们也欣喜地看到，我国在装备、轻纺、食品、建材等行业都涌现出了一批有影响力的制造业品牌，不仅满足了国内需求，在国际市场上也具有一定的竞争力，甚至有一些强势品牌。例如，通信设备业的华为、联想等企业;消费电子电器业的海尔、格力等企业;机械工业的振华港机和三一重工、中联重科、徐工等企业，以及我国口碑良好的高铁和电力设备等等。一批自主品牌正在加快走出去的步伐，通过海外商标注册和收购国外知名品牌，进一步开拓国际市场。

　　还有令人欣慰的是，我国的载人航天、载人深潜、大型飞机、北斗卫星导航、超级计算机、高铁装备、百万千瓦级发电装备、万米深海石油钻探设备等一批重大技术装备取得突破，走进世界先进水平行列，形成了一些具有国际竞争力的优势产业和骨干企业。这也说明我国已经具备了向品牌大国进军的基础平台。

　　我国科学的品牌建设体系

　　正在建立

　　按照目前国际认可的评价标准，品牌包含质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等五大要素。品牌建设牵一发而动全身，具有很强的带动作用，打造品牌的过程实际上就是质量提升的过程、服务改善的过程、技术创新的过程、有形资产和无形资产增值的过程。随着全球经济一体化的不断深入，品牌成为经济全球化竞争的制高点，品牌对经济的贡献率越来越高。因此，品牌建设将促使我国经济由“量变”到“质变”，进而实现制造大国到制造强国的转变，这无疑是具有战略意义的转变。

　　《中国制造2025》指出，实现中国制造强国战略目标的基本方针是“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本。”按照这个基本方针，我们正在建立一套科学的品牌建设体系，从政府机关到广大企业、从科研院所到社会各方，形成一个建设品牌强国的良好氛围，齐抓共建的大格局。

　　(一)国家品牌发展“十三五”规划正在制定

　　加强品牌建设是我国迫切的战略需求。因此将品牌发展纳入国家“十三五”规划已获批准，规划正在制定之中。规划将明确今后一个时期实施品牌发展战略的指导思想、目标任务和政策措施，加强国家层面对品牌发展的统筹指导和综合协调，做好顶层设计，建立上下联动的协调与激励机制和部署扎实推进品牌建设工程。

　　在这个过程中，强调要发挥企业在品牌建设中的主体作用，同时要发挥政府的规划、引导和扶持作用。如上世纪80年代，美国设立波多里奇国家质量奖，通过国会立法、总统颁奖，推动产品质量和品牌的提升，目前美国90%的出口额来自品牌产品的贡献;德国政府通过质量品牌促进政策，确立了“德国品牌、质量一流”的国家形象;日本、韩国把品牌战略作为国家战略，在国际上树立了良好的品牌声誉。

　　为此，借鉴国际经验，在国家层面大力实施品牌发展战略，加快培育具有自主知识产权的品牌产品、品牌企业和具有独自特色的区域品牌，乃至国家品牌，应是一个较为完整的品牌建设布局。

　　(二)品牌建设的技术基础工作逐步加强

　　建立我国科学的品牌评价体系课题已在科技部正式立项。该课题汇聚了品牌建设相关方面的专家学者以及来自企业的管理者，正在进行课题的研究。通过课题研究将夯实品牌建设的技术基础工作。对构成品牌强度的五大要素既进行独立的又进行相关联的研究，以期对品牌建设工作做出有益指导。

　　课题将通过品牌建设的理论研究和案例的分析研判，推动案例的标杆引领作用。做到边建设、边总结、边推广，形成良好的科学创建品牌的氛围。

　　由我国联合美国、德国等推动成立的ISO品牌评价标准化技术委员会，对于推动品牌建设有着积极的作用。借助于我国担任秘书国的有利条件，可以积极参与到制定更加科学、合理和协商一致的品牌评价国际标准体系中去，一方面促进我国品牌评价工作与国际接轨，另一方面要探询中国品牌如何被世界认可。

　　(三)中国特色的品牌评价发布机制正在建立

　　《国务院关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》中明确指出：要建立中国特色的品牌价值评价机制。建立品牌评价标准体系和第三方独立品牌评价制度，这项工作正在从标准入手，拟按照与国际标准接轨的模式，建立我国的品牌价值科学的评价体系和“科学、公正、公开、公认”的品牌价值评价机制，坚持品牌评价的公益性，向全社会发布评价结果，以不断增加我国品牌价值评价的国际话语权。

　　(四)营造良好的品牌发展环境

　　充分发挥行业协会在品牌建设中的作用，创新服务方式，积极反映企业品牌建设的共同诉求，为企业提供品牌推介、品牌评估和诚信评价等专业服务，完善行业自律机制。

　　遵循“品牌在市场竞争中产生、品牌要被消费者认可”的工作方针，指导、支持企业实现由产品向品牌的转变。对企业创建品牌提供融资、土地、税收等方面的支持，设立品牌发展专项基金，广泛动员社会资本参与品牌建设;在专利申请、商标注册、地理标识保护、知识产权诉讼等方面实施便利措施;加大质量检测、信息共享、产品展示、人才培训等公共服务支持，建议建立“品牌师”职业资格教育培训;政府搭台，构建完备的贸促体系;支持企业按照国际通行规则开展国际化经营，通过跨国并购等方式拥有一批国际知名品牌，并将促其更加发展成熟。

　　完善与品牌相关的法律制度。建议从生产、市场行为、交易规则、来源地追溯及消费者保护等各个环节，完善相关法律法规，为品牌建设提供制度和法律保障。

　　“互联网+”品牌建设

　　成为经济升级重构催化剂

　　中国的品牌发展战略计划要与《中国制造2025》完全同步。经过10年时间，如在汽车、高档数控机床、轨道交通装备、大型成套技术装备、工程机械、特种设备、关键原材料、基础零部件、电子元器件等重点行业率先开展品牌建设活动，我国起码要打造上千个制造业和服务业的国际知名品牌。除此以外，还要打造出一批企业品牌和地域品牌。要形成一批具有较强竞争力的跨国公司和产业集群，在全球产业分工和价值链中的地位明显提升。建立一批产业创新联盟，实现大众创业、万众创新的良好局面。如在国际上，“德国制造”就是一个国家品牌。在中国制造向制造强国迈进的过程中，要不断强化“中国制造”的品牌，这是要全国人民为之努力的宏伟目标。

　　要使“互联网+”品牌建设的模式在更多的技术创新中产出成果。使“互联网+品牌建设”的模式成为在结合传统产业的生态体系下，成为中国现有经济的升级与重构的一种催化剂。同时结合工业4.0的智能化时代，争取踏上品牌建设的国际起跑线。应该看到，美国的“工业互联网”战略，德国的“智能化战略”，加上发达国家对世界品牌的占有率，使我们面对的挑战是极其艰巨的。我们务必抓住自己的机遇，如“一带一路”是当今中国企业开拓海外市场的重要契机。因此，在“一带一路”沿线优选国家重点推进风电、矿产、港口、住宅工业化、油气化五类项目中，要边创新、边打造品牌。如三一集团与阿曼首个项目合作开发协议顺利签约，三一集团的使命“让品质改变世界”将会在品牌建设中得以见证。又如华为集团依托在大数据、云计算方面的技术优势与中国石化九江石化智能工厂合作，拟通过实现智能化运营，进一步降低能源消耗率和提升资源利用率，该项目正在进行中。可以说智能化的品牌建设，中国正在进行时。

　　可以预见，《中国制造2025》提出十大重点发展领域(新一代信息通信技术产业、高档数控机床和机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船舶、轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、新材料、生物医药及高性能医疗器械、农业机械装备)将会产生出一批叫得响的中国品牌。

　　加里-哈默在《管理大未来》一书中说：“人类被束缚在地球上，不是因为地球的引力，而是缺乏创造力。”这曾被张瑞敏引用，他说，实施品牌战略，束缚我们的不是外在的压力，而是我们自己的内心。如果我们不战胜自己，不能挑战自我，就不能去创造一个新的品牌;如果我们可以挑战自我，那么创造一个让全世界敬慕的中国品牌，就一定指日可待。

　　让我们把握好中国品牌建设的最好机遇期，努力拼搏，喜迎硕果。我们相信，10年的中国制造会让一大批拥有中国自主知识产权的中国品牌驰骋全球，为世界瞩目。