第九届中国最有价值品牌500强揭晓

　　2015年6月28日，中国最有价值品牌500强评审委员会揭晓第九届中国最有价值品牌500强榜单。500个上榜中国最有价值品牌的总价值高达116854亿元，平均每个上榜品牌的价值为233亿元。2014年，平均每个上榜品牌的价值为222亿元。这表明，在过去一年里企业品牌价值的增长幅度接近5%，与中国经济增长水平大致相当。

　　第九届中国最有价值品牌500强排名第1名的是中国工商银行，品牌价值为2819亿元，比2014年的2691亿元增值128亿元。其他排在前10名的品牌价值分别如下：第2名腾讯2563亿元;第3名华为2209亿元;第4名中国建设银行2108亿元;第5名阿里巴巴2066亿元;第6名中国平安1895亿元;第7名百度1739亿元;第8名中国石化1716亿元;第9名中国石油1595亿元;第10名中国移动1546亿元。前10名的品牌价值总值超过2万亿元，平均每个上榜品牌的价值为2026亿元。

　　有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现，品牌价值对外可以提高公司的声誉，对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估，可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。

　　品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价，本项评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。

　　品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

　　除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。

　　中国最有价值品牌500强评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

　　按区域划分，上榜品牌数量分别为：广东126个、北京73个、浙江44个、上海36个、福建34个、江苏32个、山东25个、四川14个、湖南14个、河北12个、河南9个、重庆9个、湖北8个、内蒙古8个、安徽7个、江西7个、天津6个、辽宁6个、黑龙江5个、贵州5个、吉林4个、海南4个、广西4个、云南2个、陕西2个、山西2个、新疆1个、西藏1个，其他省份没有品牌上榜。

　　按各省上榜品牌的平均价值排名，大致如下：北京512亿元、贵州362亿元、云南276亿元、四川269亿元、广东225亿元、吉林225亿元、湖北222亿元、山东217亿元、内蒙古203亿元、辽宁192亿元、山西189亿元、上海188亿元、浙江171亿元、江苏154亿元、重庆152亿元、海南151亿元、河南149亿元、陕西147亿元、安徽144亿元、河北135亿元、黑龙江133亿元、湖南123亿元、福建110亿元、天津108亿元、广西108亿元、江西99亿元、新疆95亿元、西藏60亿元。

　　我们可以看到，由于大型央企密集在首都，北京上榜品牌的平均价值最高，达512亿元。紧随其后的是贵州、云南、四川、广东、吉林、山东、湖北和内蒙古，平均品牌价值在200亿元以上。新疆、江西和西藏上榜品牌的平均价值未到100亿元。

　　共有45个行业的品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强。按行业划分，石化行业、通信行业、互联网行业的品牌价值含金量最高。石化行业平均每个上榜品牌的价值为1367亿元、通信行业平均每个上榜品牌的价值为994亿元、互联网行业平均每个上榜品牌的价值为776亿元。

　　按行业划分，上榜品牌数量分别为：食品饮料行业67个、服饰行业53个、制药行业36个、金融行业30个、建材家居行业29个、酒行业25个、家电行业25个、汽车行业24个、综合行业24个、机电行业23个、IT行业17个、零售行业13个、房地产行业12个、日化行业11个、互联网行业11个、纺织行业9个、建筑装饰行业8个、餐饮行业8个、农资行业8个、金属冶炼及加工行业7个、化工行业6个、建筑陶瓷行业6个、航空运输行业4个、照明电器行业4个、石化行业3个、通信行业3个、旅游服务行业3个、快递及物流行业3个、生活用纸行业3个、环保科技行业3个、卫浴行业3个、造纸行业2个、教育行业2个、健身器材行业2个、电动车行业2个、文具行业2个。汽车玻璃行业、旅游景点行业、乐器行业、儿童用品行业、品牌咨询行业、玩具行业、医疗服务行业、地毯行业、日用陶瓷行业各1个。

　　石化行业共有3个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值4101亿元，平均每个上榜品牌的价值为1367亿元。上榜的三个品牌分别是，中国石化1716.73亿元、中国石油1595.59亿元、中国海油789.65亿元。

　　通信行业共有3个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值2982亿元，平均每个上榜品牌的价值为994亿元。上榜的三个品牌分别是，中国移动1546.23亿元、中国电信916.72亿元、中国联通519.65亿元。

　　互联网行业共有11个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值8539亿元，平均每个上榜品牌的价值为776亿元。互联网行业排名第1位的是腾讯，品牌价值为2563.22亿元;第2名阿里巴巴2066.75亿元;第3名百度1739.49亿元;第4名京东728.35亿元;第5名唯品会382.98亿元。

　　金融行业共有30个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值18184亿元，平均每个上榜品牌的价值为606亿元。金融行业排名第1位的是中国工商银行，品牌价值为2819.43亿元;第2名中国建设银行2108.62亿元;第3名中国平安1895.62亿元;第4名中国农业银行1532.79亿元;第5名中国银行1322.66亿元;第6名中国人保1183.17亿元;第7名交通银行796.91亿元;第8名民生银行719.49亿元;第9名招商银行688.13亿元;第10名光大银行433.42亿元。

　　IT行业共有17个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值6657亿元，平均每个上榜品牌的价值为391亿元。IT行业排名第1位的是华为，品牌价值为2209.49亿元;第2名联想1392.88亿元;第3名中兴676.58亿元。

　　航空运输行业共有4个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值1547亿元，平均每个上榜品牌的价值为386亿元。航空运输行业排名第1位的是国航，品牌价值为578.39亿元;第2名南方航空460.95亿元;第3名东方航空369.68亿元。

　　酒行业共有25个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值8130亿元，平均每个上榜品牌的价值为325亿元。酒行业排名第1位的是贵州茅台，品牌价值为1260.92亿元;第2名青岛啤酒1028.63亿元;第3名五粮液959.89亿元;第4名洋河768.26亿元;第5名雪花390.91亿元;第6名泸州老窖381.68亿元;第7名郎酒368.71亿元;第8名稻花香333.25亿元;第9名张裕312.78亿元;第10名长城232.56亿元。

　　综合行业共有24个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值7613亿元，平均每个上榜品牌的价值为317亿元。综合行业排名第1位的是中粮，品牌价值为1065.36亿元;第2名华润956.25亿元;第3名中信769.85亿元;第4名新希望596.52亿元;第5名保利521.42亿元;第6名万达482.65亿元;第7名中远349.81亿元;第8名海南航空331.43亿元;第9名方正325.63亿元;第10名锦江306.85亿元。

　　房地产行业共有12个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值3703亿元，平均每个上榜品牌的价值为308亿元。房地产行业排名第1位的是万科，品牌价值为596.38亿元;第2名恒大450.23亿元;第3名绿地423.16亿元;第4名保利地产389.45亿元;第5名中海地产328.17亿元。

　　家电行业共有25个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值6993亿元，平均每个上榜品牌的价值为279亿元。家电行业排名第1位的是格力，品牌价值为1221.56亿元;第2名海尔1195.63亿元;第3名美的925.92亿元;第4名TCL418.43亿元;第5名海信386.75亿元;第6名长虹312.57亿元;第7名创维288.76亿元;第8名格兰仕257.46亿元;第9名康佳208.25亿元;第10名方太162.89亿元。

　　汽车行业共有24个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值6400亿元，平均每个上榜品牌的价值为266亿元。汽车行业排名第1位的是上汽，品牌价值为863.29亿元;第2名东风汽车715.88亿元;第3名一汽482.68亿元;第4名长安汽车435.46亿元;第5名北汽431.65亿元;第6名长城汽车428.55亿元;第7名广汽369.18亿元;第8名吉利293.52亿元;第9名奇瑞272.51亿元;第10名宇通客车268.97亿元。

　　化工行业共有6个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值1523亿元，平均每个上榜品牌的价值为253亿元。化工行业排名第1位的是中化，品牌价值为962.36亿元;第2名南孚191.25亿元;第3名双钱115.66亿元;第4名统一89.7亿元;第5名双星87.29亿元。

　　金属冶炼及加工行业共有7个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值1735亿元，平均每个上榜品牌的价值为247亿元。金属冶炼及加工行业排名第1位的是宝钢，品牌价值为415.26亿元;第2名鞍钢276.49亿元;第3名武钢235.37亿元。

　　建筑装饰行业共有8个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值1758亿元，平均每个上榜品牌的价值为219亿元。建筑装饰行业排名第1位的是中国建筑，品牌价值为493.69亿元;第2名中国铁建385.42亿元;第3名中国中铁310.11亿元

　　造纸行业共有2个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值433亿元，平均每个上榜品牌的价值为216亿元。上榜的玖龙纸业和晨鸣，品牌价值分别为231.62亿元、201.45亿元。

　　旅游服务行业共有3个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值595亿元，平均每个上榜品牌的价值为198亿元。上榜的三个品牌分别是，中旅266.85亿元、国旅192.61亿元、中青旅135.62亿元。

　　汽车玻璃行业只有福耀上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为189.81亿元。

　　机电行业共有23个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值4066亿元，平均每个上榜品牌的价值为176亿元。机电行业排名第1位的是潍柴动力，品牌价值为426.93亿元;第2名中联重科398.61亿元;第3名中集392.76亿元;第4名三一重工355.83亿元;第5名徐工346.79亿元;第6名玉柴196.37亿元。

　　快递及物流行业共有3个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值525亿元，平均每个上榜品牌的价值为175亿元。上榜的三个品牌分别是，顺丰309.58亿元、申通112.43亿元、圆通103.59亿元。

　　旅游景点行业只有长隆上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为166.45亿元。

　　零售行业共有13个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值2109亿元，平均每个上榜品牌的价值为162亿元。零售行业排名第1位的是苏宁，品牌价值为479.25亿元;第2名国美308.75亿元;第3名大润发220.51亿元。

　　食品饮料行业共有67个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值9148亿元，平均每个上榜品牌的价值为136亿元。食品饮料行业排名第1位的是娃哈哈，品牌价值为680.41亿元;第2名伊利569.51亿元;第3名加多宝476.89亿元;第4名双汇429.75亿元;第5名蒙牛425.85亿元;第6名王老吉388.53亿元;第7名光明309.22亿元;第8名海天280.65亿元;第9名养元六个核桃228.69亿元;第10名陶华碧老干妈195.18亿元。

　　生活用纸行业共有3个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值387亿元，平均每个上榜品牌的价值为129亿元。上榜的三个品牌分别是，维达148.42亿元、洁柔129.43亿元、心相印109.74亿元。

　　乐器行业只有珠江钢琴上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为127.52亿元。

　　建材家居行业共有29个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值3396亿元，平均每个上榜品牌的价值为117亿元。建材家居行业排名第1位的是中国建材，品牌价值为358.59亿元;第2名联塑195.66亿元;第3名中国中材172.35亿元。

　　日化行业共有11个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值1226亿元，平均每个上榜品牌的价值为111亿元。日化行业排名第1位的是立白，品牌价值为223.59亿元;第2名蓝月亮137.49亿元;第3名丸美119.56亿元;第4名纳爱斯115.23亿元;第5名隆力奇112.63亿元;第6名韩后108.76亿元。

　　制药行业共有36个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值3965亿元，平均每个上榜品牌的价值为110亿元。制药行业排名第1位的是云南白药，品牌价值为462.59亿元;第2名同仁堂420.45亿元;第3名东阿188.39亿元。

　　服饰行业共有53个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值5684亿元，平均每个上榜品牌的价值为107亿元。服饰行业排名第1位的是以纯，品牌价值为290.46亿元;第2名海澜之家258.58亿元;第3名安踏242.66亿元;第4名波司登235.19亿元。

　　餐饮行业共有8个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值858亿元，平均每个上榜品牌的价值为107亿元。餐饮行业排名第1位的是华莱士，品牌价值为179.46亿元;第2名海底捞153.61亿元;第3名小尾羊132.08亿元;第4名全聚德129.72亿元;第5名西贝82.63亿元。

　　环保科技行业共有3个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值307亿元，平均每个上榜品牌的价值为102亿元。上榜的三个品牌分别是，桑德133.22亿元、北控水务98.49亿元、万邦达76.28亿元。

　　建筑陶瓷行业共有6个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值609亿元，平均每个上榜品牌的价值为101亿元。建筑陶瓷行业排名第1位的是东鹏，品牌价值为166.32亿元;第2名马可波罗137.15亿元;第3名冠珠108.63亿元。

　　儿童用品行业只有好孩子上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为98.28亿元。

　　农资行业共有8个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值781亿元，平均每个上榜品牌的价值为97亿元。农资行业排名第1位的是通威，品牌价值为172.13亿元;第2名正邦146.49亿元;第3名西洋109.48亿元。

　　卫浴行业共有3个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值273亿元，平均每个上榜品牌的价值为91亿元。上榜的三个品牌分别是，九牧119.56亿元、惠达78.52亿元、申鹭达75.29亿元。

　　教育行业共有2个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值181亿元，平均每个上榜品牌的价值为90亿元。上榜的新东方和安博，品牌价值分别为128.53亿元、53.46亿元。

　　品牌咨询行业只有蓝色光标上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为89.49亿元。

　　照明电器行业共有4个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值350亿元，平均每个上榜品牌的价值为87亿元。照明电器行业排名第1位的是雷士，品牌价值113.95亿元;第2名佛山照明89.68亿元;第3名欧普86.19亿元;第4名洲明60.53亿元。

　　健身器材行业共有2个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值158亿元，平均每个上榜品牌的价值为79亿元。上榜的英派斯和好家庭，品牌价值分别为91.53亿元、67.41亿元。

　　电动车行业共有2个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值157亿元，平均每个上榜品牌的价值为78亿元。上榜的新日和绿源，品牌价值分别为83.95亿元、73.16亿元。

　　纺织行业共有9个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值695亿元，平均每个上榜品牌的价值为77亿元。纺织行业排名第1位的是阳光，品牌价值为142.71亿元;第2名富安娜85.69亿元;第3名罗莱82.16亿元。

　　玩具行业只有奥迪上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为75.29亿元。

　　医疗服务行业只有爱尔上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为68.49亿元。

　　地毯行业只有山花上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为63.86亿元。

　　文具行业共有2个品牌上榜第九届中国最有价值品牌500强，总值127亿元，平均每个上榜品牌的价值为63亿元。上榜的晨光和真彩，品牌价值分别为79.45亿元、48.19亿元。

　　日用陶瓷行业只有长城上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为61.59亿元。

　　第九届中国最有价值品牌500强评选活动颁奖盛典2015年6月28日在广州香格里拉大酒店举行。颁奖盛典由广东电视台广东新闻联播主持人吴珊珊担任司仪。

　　第九届中国最有价值品牌500强评选活动由品牌观察杂志社、品牌文化杂志社、中国品牌建设网发起主办，联合新营销、销售与市场、财经天下周刊、南都周刊、中国营销学会、中国艾菲推广委员会、国际电商创新协会、重庆市品牌学会、新疆区域品牌经济发展促进会、河南省品牌促进会、内蒙古品牌建设促进会、黑龙江省品牌战略促进会、海南省品牌战略研究会、陕西省品牌文化研究会、江苏省品牌学会、浙江省品牌建设促进会、河北省品牌战略促进会、四川省文化品牌发展促进会、广东省企业品牌建设促进会、葫芦岛市品牌文化促进会、中国广告网、中国企业商学院院长联合会、总裁网、宁波名牌产品促进会、佛山市企业品牌促进会、湖北省策划行业协会、湖南省职业经理人协会主办。

　　合作智业机构包括中国品牌研究院、国家广告研究院、零点研究咨询集团、中国品牌营销学会、叶茂中营销策划机构、北京赞伯营销管理咨询有限公司、深圳采纳品牌营销顾问机构、李光斗品牌营销机构、IBF(国际品牌联盟)、中山大学中国品牌战略研究中心、上海极品策略品牌营销策划机构、广州市天进品牌管理有限公司、广州聚势传播有限公司、志起未来营销咨询有限公司、壹串通品牌营销策划机构、上海杰信营销咨询有限公司、广州华西企业管理咨询有限公司、高科英才信息技术研究所、北京高瑞盛世广告有限公司、四川点石成金企业发展策划咨询有限公司、广州喜马拉雅广告有限公司、特劳特中国公司、上海卓越形象广告传播有限公司等。

　　本届盛典，设置了多个对话环节。娱乐营销对话，由南都周刊总经理何啸天主持人，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵、广州立白企业集团有限公司媒介传播部总监王冬、广东东鹏控股股份有限公司副总裁梁慧才、韩后董事副总裁肖荣燊、广东长隆集团市场部总经理熊晓杰、东莞市慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆等营销大咖参与对话。

　　品牌观察杂志总编辑郑学勤、品牌文化杂志社长郑用应、中国品牌建设网CEO周文涛、中国企业领袖与媒体领袖年会秘书长陈渡风、中国营销学会会长丁一、国际电商创新协会主席贾丽军、广州诚予国际市场信息研究有限公司市场总监李卓贞、品牌观察商学院院长博锋、中国品牌研究院执行院长钟国栋、广州天进品牌管理机构董事长冯帼英、新营销主编孙全胜、德众易学风水应用研究院院长陈炫易、福建省品牌文化研究会秘书长石坚、广东省企业品牌建设促进会秘书长王满平、点石成金CEO戚海军、山东省企业文化学会朱文秋、上海中小企业品牌促进中心主任周浩、高科英才研究所所长王超、博得天策营销顾问(北京)有限公司策划总监王宇、北京高瑞盛世广告有限公司董事长郭东瑞等出席了颁奖盛典。

　　中国最有价值品牌500强举办九届以来，包括东鹏、维达、双汇、格力、伊利、恒大、蒙牛、永发、西洋、浪莎、利郎、华帝、万和、方太、三枪、震旦、香雪、通威、远扬、惠达、阮仕、以纯、洲明、山花、鹿王、桑德、丸美、丽珠、宝胜、用友、立白、联塑、雷士、欧派、今晨、汉森、加多宝、安莉芳、安吉尔、好太太、好莱客、五粮液、苏泊尔、洁丽雅、三棵树、奥克斯、陈李济、比亚迪、新希望、好家庭、大自然、嘉宝莉、九芝堂、艾美特、万家乐、小尾羊、人人乐、杏花村、古越龙山、宇通客车、贵州茅台、红旗连锁、国美电器、中国平安、尚品宅配、吉利汽车、思念食品、罗莱家纺、蓝色光标、云南白药、长城葡萄酒、华夏银行、中国光大银行、中国工商银行等企业先后出席颁奖盛典。