​各省上榜第九届中国最有价值品牌500强名单

　　品牌观察杂志社、品牌文化杂志社、中国品牌建设网共同揭晓第九届中国最有价值品牌500强榜单。500个上榜中国最有价值品牌的总价值高达116854亿元,平均每个上榜品牌的价值为233亿元。2014年,平均每个上榜品牌的价值为222亿元。这表明,在过去一年里企业品牌价值的增长幅度接近5%,与中国经济增长水平大致相当。

　　第九届中国最有价值品牌500强排名第1名的是中国工商银行,品牌价值为2819亿元,比2014年的2691亿元增值128亿元。其他排在前10名的品牌价值分别如下:第2名腾讯2563亿元;第3名华为2209亿元;第4名中国建设银行2108亿元;第5名阿里巴巴2066亿元;第6名中国平安1895亿元;第7名百度1739亿元;第8名中国石化1716亿元;第9名中国石油1595亿元;第10名中移动1546亿元。前10名的品牌价值总值超过2万亿元,平均每个上榜品牌的价值为2026亿元。

　　有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现,品牌价值对外可以提高公司的声誉,对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估,可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。

　　品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产,如何管理好这笔最重要的表外资产,是企业品牌经营的核心。中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价,本项评价活动主要是出于研究目的,无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。

　　品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面,销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上,品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果,所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

　　除了销售额与利润额外,评价品牌价值考虑的因素还包括:品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言,购买决策时间越短的产品比如快速消费品,品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业,品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品,品牌价值越大,比如药品、食品行业。相反,品牌替代性越强,品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业,因为行业不同,品牌价值相差会比较大。

　　中国最有价值品牌500强评估采用收益现值法,主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润,再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

　　按区域划分,上榜品牌数量分别为:广东126个、北京73个、浙江44个、上海36个、福建34个、江苏32个、山东25个、四川14个、湖南14个、河北12个、河南9个、重庆9个、湖北8个、内蒙古8个、安徽7个、江西7个、天津6个、辽宁6个、黑龙江5个、贵州5个、吉林4个、海南4个、广西4个、云南2个、陕西2个、山西2个、新疆1个、西藏1个,其他省份没有品牌上榜。

　　按各省上榜品牌的平均价值排名,大致如下:北京512亿元、贵州362亿元、云南276亿元、四川269亿元、广东225亿元、吉林225亿元、湖北222亿元、山东217亿元、内蒙古203亿元、辽宁192亿元、山西189亿元、上海188亿元、浙江171亿元、江苏154亿元、重庆152亿元、海南151亿元、河南149亿元、陕西147亿元、安徽144亿元、河北135亿元、黑龙江133亿元、湖南123亿元、福建110亿元、天津108亿元、广西108亿元、江西99亿元、新疆95亿元、西藏60亿元。

　　我们可以看到,由于大型央企密集在首都,北京上榜品牌的平均价值最高,达512亿元。紧随其后的是贵州、云南、四川、广东、吉林、山东、湖北和内蒙古,平均品牌价值在200亿元以上。新疆、江西和西藏上榜品牌的平均价值未到100亿元。

　　安徽:

　　105、奇瑞(272.51亿元),172、海螺(169.26亿元),196、江淮(149.82亿元),231、古井贡(133.48亿元),286、徽商银行(108.46亿元),293、洽洽(105.62亿元),417、口子(71.52亿元)

　　北京:

　　1、中国工商银行(2819.43亿元),4、中国建设银行(2108.62亿元),7、百度(1739.49亿元),8、中国石化(1716.73亿元),9、中国石油(1595.59亿元),10、中移动(1546.23亿元),11、中国农业银行(1532.79亿元),12、联想(1392.88亿元),13、中国银行(1322.66亿元),17、中国人保(1183.17亿元),18、中粮(1065.36亿元),20、中化(962.36亿元),22、华润(956.25亿元),24、中国电信(916.72亿元),26、交通银行(796.91亿元),27、中国海油(789.65亿元),28、中信(769.85亿元),30、京东(728.35亿元),31、民生银行(719.49亿元),38、国航(578.39亿元),40、保利(521.42亿元),41、中国联通(519.65亿元),42、中国建筑(493.69亿元),51、光大银行(433.42亿元),52、北汽(431.65亿元),58、同仁堂(420.45亿元),62、中信银行(398.26亿元),64、雪花(390.91亿元),68、中国铁建(385.42亿元),75、新华人寿(366.57亿元),76、中国建材(358.59亿元),78、中远(349.81亿元),84、方正(325.63亿元),88、中国中铁(310.11亿元),91、国美(308.75亿元),93、华夏银行(296.51亿元),95、泰康人寿(295.59亿元),99、同方(289.69亿元),107、中旅(266.85亿元),108、神舟数码(259.36亿元),113、新浪(256.41亿元),117、大唐(235.49),120、长城(亿元)232.56,123、福田汽车(225.92亿元),124、首钢(225.63亿元),126、燕京(221.48亿元),133、北京银行(209.76亿元),144、国旅(192.61亿元),151、搜狐(189.03亿元),159、中国电力建设(181.05亿元),164、京东方(178.49亿元),170、中国中材(172.35亿元),176、用友(166.58亿元),193、当当网(152.77亿元),223、王府井百货(136.61亿元),226、中青旅(135.62亿元),232、桑德(133.22亿元),236、李宁(130.48亿元),239、爱慕(129.73亿元),241、全聚德(129.72亿元),244、新东方(128.53亿元),294、汇源(105.33亿元),306、北控水务(98.49亿元),312、东易日盛(97.49亿元),317、曲美(95.81亿元),322、婷美(93.75亿元),332、统一(89.7亿元),336、蓝色光标(89.49亿元),363、西贝(82.63亿元),397、万邦达(76.28亿元),437、吴裕泰(68.13亿元),462、东来顺(58.19亿元),474、安博(53.46亿元)

　　福建:

　　81、兴业银行(332.75亿元),115、安踏(242.66亿元),146、南孚(191.25亿元),149、福耀(189.81亿元),158、永辉超市(181.49亿元),163、华莱士(179.46亿元),202、三六一度(146.31亿元),217、厦门航空(138.91亿元),240、银鹭(129.72亿元),255、特步(121.35亿元),258、九牧(119.56亿元),270、三棵树(113.76亿元),288、金龙客车(107.56亿元),303、盼盼(99.35亿元),315、七匹狼(96.55亿元),316、匹克(96.28亿元),345、九牧王(88.33亿元),366、亲亲(82.46亿元),374、厦工(80.45亿元),381、柒牌(79.33亿元),387、雅客(77.95亿元),395、贵人鸟(76.56亿元),404、申鹭达(75.29亿元),406、金鹿(75.22亿元),411、达利(72.85亿元),421、豪客来(70.62亿元),427、乔丹(69.51亿元),433、天福(69.16亿元),444、八马(66.19亿元),445、片仔癀(66.18亿元),455、才子(61.46亿元),487、富贵鸟(48.85亿元),488、圣农(48.73亿元),497、日春(45.93亿元)

　　广东:

　　2、腾讯(2563.22亿元),3、华为(2209.49亿元),6、中国平安(1895.62亿元),15、格力(1221.56亿元),23、美的(925.92亿元),33、招商银行(688.13亿元),35、中兴(676.58亿元),37、万科(596.38亿元),46、加多宝(476.89亿元),48、南方航空(460.95亿元),49、恒大(450.23亿元),59、TCL(418.43亿元),63、中集(392.76亿元),65、保利地产(389.45亿元),66、王老吉(388.53亿元),69、唯品汇(382.98亿元),73、广汽(369.18亿元),83、中海地产(328.17亿元),89、顺丰(309.58亿元),97、碧桂园(292.48亿元),98、以纯(290.46亿元),100、创维(288.76亿元),101、海天(280.65亿元),102、平安银行(278.69亿元),104、中信证券(275.39亿元),111、格兰仕(257.46亿元),114、富力(245.98亿元),116、金地(239.09亿元),121、玖龙纸业(231.62亿元),125、立白(223.59亿元),130、网易(215.62亿元),131、长城(212.47亿元),135、康佳(208.25亿元),137、比亚迪(206.63亿元),142、联塑(195.66亿元),154、雅居乐(186.15亿元),156、德赛(183.46亿元),160、广发证券(180.73亿元),169、招商证券(173.56亿元),174、雄塑(167.82亿元),177、长隆(166.45亿元),179、东鹏(166.32亿元),184、合生元(160.38亿元),185、志高(159.38亿元),187、欧派(156.47亿元),198、大自然(149.38亿元),199、步步高(148.43亿元),200、维达(148.42亿元),205、喜之郎(145.23亿元),206、潮宏基(143.26亿元),211、安莉芳(139.45亿元),219、汤臣倍健(138.28亿元),220、嘉宝莉(137.56亿元),221、蓝月亮(137.49亿元),222、马可波罗(137.15亿元),228、魅族(135.39亿元),230、海王(133.53亿元),237、国信证券(129.82亿元),238、广药(129.79亿元),243、洁柔(129.43亿元),245、珠江(127.52亿元),252、周大生(122.68亿元),254、华帝(122.49亿元),257、丸美(119.56亿元),264、万和(115.93亿元),269、雷士(113.95亿元),272、白云山(112.55亿元),273、艾美特(112.51亿元),276、康美药业(110.28亿元),282、坚美(108.95亿元),283、韩后(108.76亿元),284、冠珠(108.63亿元),291、大疆(106.33亿元),295、雅士利(105.23亿元),296、广田(103.99亿元),301、恒大冰泉(99.82亿元),302、飞亚达(99.62亿元),308、奥马(98.27亿元),310、联邦(97.61亿元),313、大参林(96.85亿元),321、越秀(94.28亿元),330、健康元(90.72亿元),331、榄菊(89.97亿元),333、佛山照明(89.68亿元),334、丽珠(89.65亿元),344、美涂士(88.37亿元),348、天地壹号(87.23亿元),350、蒙娜丽莎(86.45亿元),353、欧普(86.19亿元),354、富安娜(85.69亿元),357、金蝶(85.36亿元),358、凤铝(85.32亿元),359、慕思(83.97亿元),362、广汽传祺(82.78亿元),365、金立(82.54亿元),367、兴发(82.27亿元),372、万家乐(80.91亿元),376、健力宝(80.28亿元),380、美即(79.43亿元),386、星期六(78.26亿元),393、尚品宅配(76.82亿元),394、中一(76.58亿元),399、人人乐(75.93亿元),405、奥迪(75.29亿元),408、厨邦(73.62亿元),413、太阳神(72.53亿元),415、好莱客(72.25亿元),419、康宝(71.28亿元),422、东鹏(70.49亿元),438、好家庭(67.41亿元),440、香雪(67.25亿元),442、歌莉娅(66.51亿元),443、依波(66.22亿元),447、好太太(65.79亿元),453、芭田(63.66亿元),454、长城(61.59亿元),456、洲明(60.53亿元),461、新中源(59.46亿元),466、铁将军(56.46亿元),470、洪涛(54.71亿元),479、一起飞(51.93亿元),481、金牌(51.32亿元),492、小猪班纳(47.36亿元),495、卡仕达(46.13亿元),496、华润漆(45.95亿元),499、陈李济(45.66亿元)

　　广西:

　　141、玉柴(196.37亿元),305、柳工(98.68亿元),428、金嗓子(69.46亿元),436、三金(68.25亿元)

　　贵州:

　　14、贵州茅台(1260.92亿元),143、陶华碧老干妈(195.18亿元),165、习酒(177.69亿元),278、西洋(109.48亿元),432、益佰(69.21亿元)

　　海南:

　　82、海南航空(331.43亿元),262、椰树(117.15亿元),337、海马(89.48亿元),425、养生堂(69.62亿元)

　　河北:

　　54、长城汽车(428.55亿元),122、养元六个核桃(228.69亿元),248、衡水(126.82亿元),265、荣盛(115.72亿元),280、神威(109.33亿元),290、庞大(106.71亿元),309、石药(97.86亿元),320、华北制药(94.62亿元),340、露露(88.92亿元),385、惠达(78.52亿元),391、风神(77.48亿元),396、五得利(76.33亿元)

　　河南:

　　53、双汇(429.75亿元),106、宇通客车(268.97亿元),210、瑞贝卡(139.86亿元),311、许继(97.59亿元),318、三全(95.78亿元),342、思念(88.51亿元),346、一拖(87.89亿元),412、王守义(72.63亿元),446、仲景(65.92亿元)

　　黑龙江:

　　145、北大荒(192.43亿元),186、完达山(158.26亿元),259、中国一重(119.47亿元),261、哈药(118.76亿元),373、三精(80.57亿元)

　　湖北:

　　32、东风汽车(715.88亿元),80、稻花香(333.25亿元),118、武钢(235.37亿元),150、劲牌(189.52亿元),364、华新(82.55亿元),384、枝江(78.72亿元),401、马应龙(75.61亿元),449、安琪(65.27亿元)

　　湖南:

　　61、中联重科(398.61亿元),77、三一重工(355.83亿元),180、远大(163.99亿元),267、老百姓(115.42亿元),277、心相印(109.74亿元),341、隆平(88.69亿元),378、九芝堂(79.49亿元),429、步步高(69.41亿元),431、新振升(69.33亿元),435、爱尔(68.49亿元),469、加加(54.75亿元),473、唐人神(53.88亿元),486、千金(49.52亿元),500、梦洁(45.41亿元)

　　吉林:

　　43、一汽(482.68亿元),109、一汽解放(259.26亿元),328、修正(90.92亿元),420、敖东(70.86亿元)

　　江苏:

　　29、洋河(768.26亿元),45、苏宁(479.25亿元),79、徐工(346.79亿元),110、海澜之家(258.58亿元),119、波司登(235.19亿元),128、红星美凯龙(219.65亿元),132、沙钢(211.72亿元),207、阳光(142.71亿元),212、扬子江(139.25亿元),214、华泰证券(139.19亿元),215、南京银行(139.17亿元),224、红豆(136.29亿元),225、圣象(136.21亿元),233、金螳螂(132.49亿元),249、远东(126.32亿元),253、雨润(122.64亿元),271、隆力奇(112.63亿元),287、双良(108.45亿元),304、维维(98.78亿元),307、好孩子(98.28亿元),356、宝胜(85.52亿元),360、新日(83.95亿元),383、虎豹(78.89亿元),390、红太阳(77.62亿元),402、华芳(75.43亿元),450、常柴(64.51亿元),460、途牛(59.48亿元),471、江山(54.27亿元),472、远扬(53.98亿元),482、盖天力(50.69亿元),483、中脉(50.54亿元),490、真彩(48.19亿元)

　　江西:

　　201、正邦(146.49亿元),218、江铃(138.36亿元),251、四特(125.26亿元),323、江中(92.78亿元),361、汇仁(82.89亿元),468、鸭鸭(55.82亿元),475、汪氏(53.39亿元)

　　辽宁:

　　44、万达(482.65亿元),103、鞍钢(276.49亿元),242、忠旺(129.52亿元),300、盼盼(101.45亿元),349、东北制药(86.75亿元),400、獐子岛(75.75亿元)

　　内蒙古:

　　39、伊利(569.51亿元),56、蒙牛(425.85亿元),129、鄂尔多斯(216.67亿元),234、小尾羊(132.08亿元),247、伊泰(126.92亿元),467、汉森(56.17亿元),485、鹿王(49.83亿元),491、河套(47.82亿元)

　　山东:

　　16、海尔(1195.63亿元),19、青岛啤酒(1028.63亿元),55、潍柴动力(426.93亿元),67、海信(386.75亿元),86、张裕(312.78亿元),138、晨鸣(201.45亿元),153、东阿(188.39亿元),181、浪潮(163.51亿元),213、鲁能(139.25亿元),227、九阳(135.56亿元),246、鲁花(127.15亿元),285、金锣(108.47亿元),289、中国重汽(106.85亿元),298、山推(103.59亿元),325、龙大(91.89亿元),326、英派斯(91.53亿元),329、皇明(90.81亿元),347、双星(87.29亿元),351、新郎希努尔(86.29亿元),403、得利斯(75.31亿元),426、西王(69.59亿元),452、山花(63.86亿元),459、即发(59.85亿元),463、鲁泰(56.81亿元),484、喜盈门(50.23亿元)

　　山西:

　　139、杏花村(198.59亿元),162、太钢(179.83亿元)

　　陕西:

　　197、西凤(149.75亿元),204、陕汽(145.28亿元)

　　上海:

　　25、上汽(863.29亿元),57、绿地(423.16亿元),60、宝钢(415.26亿元),71、浦发银行(375.46亿元),72、东方航空(369.68亿元),85、中国太平(317.48亿元),90、光明(309.22亿元),92、锦江(306.85亿元),94、复星(296.43亿元),127、大润发(220.51亿元),134、老凤祥(209.26亿元),136、美特斯邦威(207.78亿元),152、海通证券(188.59亿元),155、携程(185.22亿元),166、恒源祥(177.41亿元),178、中国银联(166.38亿元),189、国泰君安(155.68亿元),190、三枪(155.49亿元),266、双钱(115.66亿元),274、申通(112.43亿元),279、北极绒(109.35亿元),297、圆通(103.59亿元),335、古今(89.61亿元),368、罗莱(82.16亿元),371、太太乐(80.95亿元),377、南极人(79.87亿元),379、晨光(79.45亿元),382、水星(79.16亿元),398、相宜本草(76.25亿元),416、冠生园(71.92亿元),424、紫荆花(70.19亿元),434、奔腾(68.57亿元),441、劲霸(66.76亿元),458、黄金搭档(60.31亿元),480、金丝猴(51.81亿元),494、东方购物(46.75亿元),

　　四川:

　　21、五粮液(959.89亿元),36、新希望(596.52亿元),70、泸州老窖(381.68亿元),74、郎酒(368.71亿元),87、长虹(312.57亿元),148、东方电气(190.63亿元),171、通威(172.13亿元),175、剑南春(167.63亿元),191、海底捞(153.61亿元),208、水井坊(142.29亿元),281、沱牌(109.21亿元),292、全友(105.93亿元),430、美丰(69.37亿元),489、竹叶青(48.57亿元),

　　天津:

　　167、天狮(176.48亿元),203、天士力(146.15亿元),235、曙光(131.55亿元),389、海鸥(77.83亿元),418、夏利(71.46亿元),498、怡浓(45.69亿元)

　　西藏:

　　457、奇正(60.35亿元)

　　新疆:

　　319、美克美家(95.63亿元)

　　云南:

　　47、云南白药(462.59亿元),338、大益(89.42亿元)

　　浙江:

　　5、阿里巴巴(2066.75亿元),34、娃哈哈(680.41亿元),96、吉利(293.52亿元),140、雅戈尔(198.33亿元),147、海亮(191.21亿元),157、农夫山泉(182.45亿元),161、绿城(180.37亿元),168、正泰(175.66亿元),173、人民电器(168.42亿元),182、方太(162.89亿元),183、森马(162.68亿元),188、宁波银行(156.28亿元),192、古越龙山(152.78亿元),194、奥克斯(152.61亿元),195、德力西(150.64亿元),209、老板(140.27亿元),216、天正(139.15亿元),260、贝因美(119.46亿元),263、苏泊尔(116.96亿元),268、纳爱斯(115.23亿元),275、杉杉(110.55亿元),299、奥康(102.29亿元),314、新光(96.73亿元),324、香飘飘(91.92亿元),339、红蜻蜓(89.35亿元),343、传化(88.45亿元),352、星星(86.19亿元),355、报喜鸟(85.53亿元),369、爱仕达(82.16亿元),375、培罗成(80.31亿元),388、洁丽雅(77.92亿元),392、五芳斋(77.28亿元),407、永发(74.62亿元),409、浪莎(73.35亿元),410、绿源(73.16亿元),423、意尔康(70.42亿元),439、韩电(67.35亿元),448、阮仕(65.48亿元),451、太子龙(63.93亿元),464、庄吉(56.79亿元),465、蜘蛛王(56.72亿元),476、康奈(52.61亿元),477、太平鸟(52.45亿元),493、康恩贝(46.95亿元)

　　重庆:

　　50、长安汽车(435.46亿元),112、龙湖(256.42亿元),229、力帆(133.72亿元),250、太极(125.57亿元),256、嘉陵(120.89亿元),327、隆鑫(91.28亿元),370、美心(81.62亿元),414、宗申(72.26亿元),478、小天鹅(51.97亿元)