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空调降价雷声大雨点小 专家:今年降价已成定局

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中新网  更新时间:2009-3-25

  苏宁白皮书引发“空调降价”论调

  2月下旬,家电两大渠道商苏宁、国美相继抛出大额采购单。根据苏宁30亿空调采购单所显示,采购大单中的“大头产品”价格前所未有地“亲民”:其中,1P空调价格跌破了千元大关;1.5P空调也降到了1500元左右,2P空调则重新回到2000元关口。随后,国美亦抛出百亿元空调采购单,更将降价的态度鲜明表示,“在今年的后续促销中,厂家提供了更多的价格支持,相同功率的空调价格普遍比目前的市场价格低300元-1000元。”

  紧接着,2月23日苏宁发布《2009中国空调行业白皮书》,内容直指已经连续五年涨价的空调行业,将在各重压力下全面走向价格的理性回归,有望回到2004年的价格水平。

  此后,媒体根据家电行业渠道大鳄的“轮番明确表态”,向消费者发布了有关2009空调降价的消息。记者看到,最早出现的是2月23日搜狐转载齐鲁晚报《09年第一波空调降价开始最高降幅达30%》的报道,随后各大媒体纷纷也发表相同论调的报道,09年空调降价已经是消费者人尽皆知的大势头、大动静了。

  卖场:

  降价幅度小 特价机的能效等级偏高

  在一片“普降”的喊声里,仿佛春季空调促销已经提前到来。记者兴奋地跑到卖场,想看看那促销牌子上的价格是不是真的能让人“昏厥”,那抢购场面是不是真的那么惊心动魄。

  “答谢顾客”、“降价”的海报挂在了各大卖场内最显眼的位置。记者看到,直降、赠品、用券,仍然是卖场内空调促销的主要手段。3月22日上午11点,记者在苏宁北太平庄店三层的空调选购区发现,并没有出现与“春季促销”相匹配的“排队抢购热潮”,只有零星的消费者在向导购咨询。

  记者发现,卖场里,国产品牌的多款1P单冷机直降后,市场售价约在1300-1800元间,但这些多为“定频非主流的”4、5级能耗的产品。而外资品牌也只是象征性的拿出某款特价机型降个500元-600元不等。

  同时,记者也发现,以“提升品质生活”、“改善室内空气质量”为宣传点的新款空调成为各大卖场的主流。而这些新款空调几乎都没有“特价”和“促销”,就算部分新款机型的“推广价”也要在2000元以上。

  据观察,进入春季促销期的空调产品价格走势普遍不低,外资品牌1P机型的价格常规都在2000元以上,部分高端机型甚至接近3000元。国产品牌方面,1P机最低也在1300元左右;有些新款机型的价格并不“逊色”于外资品牌。与此前“普降”风声中宣称的价格差距实在很大。

  顾客:

  感觉降价幅度还没到

  “都在说空调要大幅度降,可转一圈下来有点失望,价格变动不大,要是赶上个什么促销,也就是几款特价机,”正在选购空调的王女士告诉记者,她已经把附近的几个卖场都走遍了,但是感觉“和想象中的不太一样”,“看中的机型降价幅度都不大,促销的都是4、5级能耗的产品,可能不是这个‘能耗级’的产品,也不会拿来促销吧。”

  原来,王女士去年买了一台空调,今年打算另购买一台外资品牌1P机,看中的机型是2008年底新上的款,年初时大概在2800元左右,现在2680元,“可能是力度还没到呢”,所以王女士决定还是等到有“大动静”的时候再行动。”

  王女士的疑问引起了共鸣,很多消费者都表示,现在的空调价格的确不像进入到“整体普降”的范畴内,尤其是新款空调。“常规机型普遍都在2000元以上,2500元反而是大众价位。”今年年初,姚小姐为新家购置了3台空调,她这样总结近期价格。

  业内人士:

  企业陷入两难,“堰塞湖现象”只等最终破口

  “应该说,几方面的原因造成了今年空调虽然‘降价’喊声不断,却没有几家动真格的。首先,由于政策的需要,近期市场主推变频空调,但是到目前为止,能效标准的政策还不是很确定,有消息称,由于金融危机,有可能考虑暂缓执行。成本下降、高位库存、出口萎缩、渠道抛货套现、能效大限、现金需求这六大压力迫使厂商只能是观望态度,整个市场就像一个堰塞湖,谁也不敢去堵,终端市场的状态不知如何把握。所以价格不会有太明显的变动。”一位业内人士表示。

  但是这并不表明就不会有价格战。目前家电市场里,平板电视和空调是两个相对比较混乱的行业。变频需求不大、市场压力大、销售压力大等诸多原因造成空调行业的很多恶意行为。比如,最近一段时间,很多媒体都出现了空调厂家散布的“为了卖定频使劲骂变频”的文章。现在大家都忙着作秀,互骂就是价格战的前兆。一旦打疯了,就预示着恶性竞争就要开始了。

  “按照惯例,每年到这时候,空调行业都是满负荷地生产,可是今年到目前为止,没有几家敢开工了。” 一位业内人士透露。“2008年上半年,所有的厂家都是大干特干,结果去年遇上凉夏,库存积压太大。要知道,去年可是原材料成本最高的时候,那么高的成本下积压的库存,一旦价格大放水,等于就是赔老本了。然而今年上游原材料如铜、铝和压缩机的成本大降,从最高时的5万元降到现在的2万元。”这位业内人士表示。

  “可是,不降价也不行。 受目前的生产成本及金融危机的影响,销售商已举步为艰。当然降价是最好的出路,降价促销是厂家消化库存的最佳方式。如果在销售旺季都不能消化掉大部分库存,一旦新的能效标准出台并实施,厂家将面临更大的损失。究竟何时以何种方式降价是目前所有空调厂商闭门密谋的主要内容。最关键的要看今年的促销突破口在哪里。气候如果再不做美,价格必定泄洪。”他同时表示。

  一位跑家电十几年的记者表示,去年11月,他曾经去一个空调工厂考察,发现4月23日生产的空调还积压在仓库里。他表示:“曾经1匹空调也卖过500元。但是那个时候厂家不怕,成本在那放着呢,就算没赚,也不至于赔得很惨。然而,去年11月后,一些厂家当工程机卖的空调已经降到900元,确实亏得不少。本来工程机就是做工程大项目时的价格,后来已经到了只要够一定数量批发就给的地步了。”

  去年年底,各空调厂家还在预想2009年会有5%的增长,现在看起来这个梦想还没照进现实。

 
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