会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习 | 品牌商盟 | 品牌与建设 | 品牌数据库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌新闻> 文章正文

五粮液深度参与“中国品牌日”系列活动 为中国品牌注入“大国浓香”

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:证券日报 更新时间:2024-5-15

5月10日,第8个“中国品牌日”如约而至。

  作为民族品牌的典型代表和白酒行业领军品牌,五粮液深度参与了今年的“中国品牌日”系列活动,并入选“2024外国人喜爱的中国品牌”。同时,通过在上海和成都双城联展的形式,以一系列精彩纷呈的活动向世界展示了其独特的品牌魅力;与四川博物院主办川酒文化历史探索之旅主题文化活动,推动中国白酒文化的创造性转化、创新性发展;亮相中国品牌发展大会、四川品牌发展大会等多场活动,传递川酒金字招牌的时代强音,以文化“软实力”“硬支撑”中国白酒品牌建设,彰显中国品牌与世界对话的信心和决心,向世界传递了“和美五粮”的价值观念、展现了“大国浓香”千年传承的品牌魅力与和美风采。

  品牌建设是推动经济高质量发展的应有之义,是顺应人民美好生活期待的价值需求,更是增进全球消费者福祉的共赢选择。“中国品牌日”正是中国企业向全球市场展示优势和价值的重要舞台。5月9日,在中国品牌日到来之际,五粮液集团(股份)党委书记、董事长曾从钦在人民日报《坚守品质为基打造一流企业》署名文章中表示,五粮液始终把品牌建设摆在重要地位,不断强化品牌特色,正加速向世界一流企业迈进。

  坚定“品牌强企”战略

  “酒类品牌是典型的社交性消费,品牌是价值体现,口味口感是感官体验,价格是消费成本,行业发展的最终目的是为了更好的服务人们的美好生活,此轮白酒调整深度重构了中国酒行业的产业格局,也让中国酒行业从单一的产品与价格竞争向文化、产区等高维竞争发展,文化战略是中国酒类竞争升级的必然要求。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示。

  坚定文化自信,聚力品牌价值。文化联结消费者的精神需求,中华优秀传统文化是中国品牌的源头活水和深厚滋养,也是中国品牌的独特魅力和突出优势。近年来,五粮液坚持文化传承,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值。

  坚守品质为基,筑牢品牌底色。品质是品牌的重要支撑和基础。五粮液依托700余年元明“活窖池”,在传承逾千年的“道法自然”古法“活技艺”基础上不断创新,深入加强窖池老熟、微生物发酵机理等关键技术攻关,持续提升五粮液名酒率,强化“品质五粮液”底色;严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀;高标准升级建设现代化酿酒专用粮基地;构建“从一粒种子到一滴美酒”的全产品生命周期质量管理体系,通过全程溯源实现品质的严苛管控和极致追求,不断探索中国白酒品质表达,打造中国式现代化酒业样本。

  五粮液在坚持独特五粮配方和纯粮固态酿造技艺的同时,强化科技创新,推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革夯实品牌发展底气,以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活的需求。文化是品牌最深沉的价值内涵,五粮液坚守中华文化立场,践行和美价值理念,深挖品牌“和美”内涵,创新打造“520和美文化节”“和美全球行”等多个和美文化IP,讲好五粮液的文化故事、品牌故事,不断彰显和美、传递和美,坚定做中华优秀传统文化的传承者与弘扬者,厚植品牌内涵底蕴。

  据了解,在BrandFinance发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中,五粮液以258.95亿美元的品牌价值位居白酒品牌首位,品牌强度评级达到AAA+;在WorldBrandLab发布的2023年度《世界品牌500强》榜单中,五粮液位列第227名,连续7年排名保持两位数攀升,是食品饮料行业排名上升较快的品牌。

  引领中国品牌绽放世界舞台

  放眼全球视角来看,作为中国浓香型白酒的杰出代表,五粮液走出国门已百年有余。早在1915年,五粮液就沿着古老的“海上丝绸之路”踏上巴拿马万国博览会的舞台,并在国际上赢得了极高赞誉。

  如今,五粮液在国际化的道路上继续深耕前行,致力于向全球讲述其独特的“和美”故事,推动中外文化的交流与互鉴,为不同文明之间的对话与合作贡献力量。

  据了解,五粮液积极把握共建“一带一路”和构建“双循环”新发展格局的机遇,加快在全球市场的布局。公司在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心,并在日本东京、中国香港等地开设了五粮液大酒家,不断升级和完善服务,为消费者提供“中国酒+中国菜”的独特消费体验。五粮液还创新性地运用“文化+体验”的运营模式,向全球传递中国饮食文化的精髓,尤其是和美白酒的价值表达。这一系列的举措不仅展示了五粮液对于传统文化的坚守,也体现了其与时俱进、不断创新的精神,为中国白酒的“走出去”战略开辟了新的方向。

  同时,五粮液频繁亮相G20峰会、APEC工商领导人峰会、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际舞台,擦亮“大国浓香、和美五粮”的金字招牌,让中国白酒的文化创新与表达形成了长期化、常态化与长效化机制,极大地提升了五粮液与中国白酒品牌的形象与价值。

  “‘和美’是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识,也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,拥抱全球市场,锻造一流品牌,五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事,与更多国际友人共享“和美”文化,助力中外文化互鉴互赏,持续推动不同文明交流互鉴。

  在持续的交流互鉴与开放合作中,五粮液不仅积极传播“和合共生、美美与共”的文化理念,更以这一理念为核心,讲述着中国白酒的悠久历史和独特魅力,从而深化了国际社会对五粮液品牌及中国品牌的价值认同。五粮液拥有源远流长的历史、深厚的文化底蕴和独特的酿造技艺,这些元素共同构成了其品牌的核心竞争力,为五粮液在国际市场上拓展业务奠定坚实的基础。

  在蔡学飞看来,随着市场理性消费与品质消费趋势的加强,特别是消费者健康意识的提升,他们对于酒类产品的品质要求愈发严格,同时对品牌文化、饮酒场景和消费体验等非产品功能的需求也日益增长。中国酒作为区域民俗文化的重要代表,每个品牌都深深植根于当地的文化生态之中。因此,各大名酒企业需要不断挖掘和丰富自身的企业文化资源,以满足消费者日益多样化的用酒需求。

  当前,在探索白酒国际化方面,五粮液已走过百余年历程。如今,五粮液正以“和美”为链接世界的纽带,将传承千年的“大国浓香”与世界文明进行对话,通过美美与共的理念,在不同文化间编织出共鸣的纽带。

  “基业长青,品牌百年。”五粮液集团(股份)公司党委副书记肖浩在2024四川品牌发展大会致辞中表示,品牌建设是一项长期性、复杂性的系统工程,五粮液愿与各企业一同坚守长期主义,将品牌意识、工匠精神、民族品格融入企业发展实践,打造更多有品质、有情怀、有格局的世界一流品牌。

 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 安吉尔加强品牌信用建设
· 中国移动品牌价值连续两年跃升 展硬核实力
· 48.26亿元!“赤壁青砖茶” 的公用品牌价值
· 南明区质量品牌建设促进会成立
· 安化黑茶品牌建设再获肯定
· 五粮液深度参与“中国品牌日”系列活动 为中
· 中信银行荣膺2024年中国品牌价值第30强
· “2023年度中央企业品牌建设对标”榜单发布
· “咸阳茯茶”进入中国茶区域公用品牌价值TOP5
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 领克是哪个国家的品牌?
· “深圳国际品牌周”创始人王肇文:深圳在品牌
· 创始人执行标的近19亿元 库迪咖啡:对品牌无
· 2024“近苏台”品牌发布会举行 推动苏州饮食
· “大国浓香”绽放春糖,五粮液传递中国品牌新
· 海南椰岛:推动网络营销与品牌建设工作,以更
· 五粮液再赴“博鳌之约” 和美“香”遇共创未
· 江苏省品牌建设促进会第一届理事会第五次会议
· 摩根士丹利:周大福启动品牌振兴计划 予“与
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· 安吉尔加强品牌信用建设
· 中国移动品牌价值连续两年跃升 展硬核实力
· 48.26亿元!“赤壁青砖茶” 的公用品牌价值
· 南明区质量品牌建设促进会成立
· 安化黑茶品牌建设再获肯定
· 五粮液深度参与“中国品牌日”系列活动 为中
· 中信银行荣膺2024年中国品牌价值第30强
· “2023年度中央企业品牌建设对标”榜单发布
· “咸阳茯茶”进入中国茶区域公用品牌价值TOP5
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP备13012932号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2025 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网