江淮乘用车发布双品 牌战略

　　【中国品牌建设网11月27日网讯】11月22日，在广州国际汽车展上，江淮乘用车隆重发布“瑞风和悦”双品牌运营战略。这标志着江淮从产品经营正式跨入品牌经营的时代，能更清晰地呈现未来江淮汽车的品牌方略。从品牌战略看出，未来的江淮乘用车，将商务和家庭用车两条腿走路。

　　根据这一战略，未来江淮乘用车旗下新品将按目标客户的不同，分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下，统一采用“品牌字母数字”的命名方式。

　　“瑞风”品牌将秉承“空间成就自由”的品牌理念，主要面对公商务和城市个性化市场，提供MPV、中型和公商务轿车为主导的系列化产品，满足公商务市场对操控、空间等要素的追求，旗下产品将按“品牌字母数字”的方式命名，其中A系列为轿车，S系列为SUV，M系列为MPV。继瑞风S5之后，瑞风A6轿车等后续新品也将陆续上市。

　　“和悦”品牌将发扬中国传统文化的精髓——“和文化”，以“和悦.和家.和天下”的品牌精神，体现了“美好.爱.生活”美好期望。为个人及家庭用户提供家用轿车、紧凑型SUV、小型MPV等系列化产品，充分满足大众化用车市场的需求。旗下产品将分别按A系列(轿车)、B系列(轿车)、S系列(SUV)命名，成为全系列的主流汽车品牌。

　　在广州车展上，内部研发代号为SII的江淮SUV正式命名为瑞风S5，这款定位于新世代城市SUV的新车将于明年初正式上市;内部研发代号为BⅡ的全新A级轿车也是首次亮相车展，并正式命名为和悦A30。

　　瑞风、和悦两大品牌，已经在公商务用车市场和家庭用车市场取得了较强的品牌竞争优势。瑞风经过十年的发展，用户保有量接近50万辆，成为自主MPV第一品牌。和悦轿车上市三年以来，销量持续迅猛增长，保有量接近20万辆，是自主A级轿车市场用户规模最大的车型。未来，采用全新自主动力技术平台的全新车型将陆续加入“瑞风”与“和悦”两大品牌阵营，以强大的产品矩阵满足不同客户群体的全方位用车需求。

　　在江淮汽车的母品牌架构下，将“瑞风”、“和悦”由车型品牌提升为产品子品牌，分别拓展公商务及个性化市场、个人及家庭消费市场。以此为基础，江淮乘用车将对营销渠道与售后服务体系进行重新整合。

　　江淮汽车股份有限公司副总经理、江淮乘用车公司总经理戴茂方表示，“瑞风和悦”双品牌战略的启动，是江淮汽车根据中国汽车市场发展趋势并结合江淮乘用车发展实际，为应对未来市场竞争而作出的一项重大战略决策，是江淮大乘用车战略的深化与升级。

　　根据江淮制定的大乘用车战略，江淮大乘用车的产品发展规划，将完善MPV、SRV及C、B、A、A0级轿车6大乘用车平台，重点打造4GA、4GB、 4DA、4DB等4大发动机平台。“十二五”期间，江淮汽车力争实现销量160万辆，销售收入达1000亿，其中乘用车板块要承担更重要的战略任务。

　　江淮乘用车“瑞风和悦”双品牌战略的实施，不仅可以将两者现有的品牌优势得到强化，更提高了其他现有产品和新上市车型的品牌溢价能力。同时，双品牌战略亦有利于聚集优势资源进行品牌推广，培育客户美誉度与忠诚度，打造精品品牌，这一模式亦是中国汽车行业自主品牌发展的必由之路。

　　来源：西部商报