国产运动品牌低调突围

　　【中国品牌建设网4月12日网讯】省城运动服装“打折”成常态

　　正值春季，省城各大百货店、服装专卖店纷纷高调推出新一季价格不菲的春装。但是留有大批库存的运动服装品牌迫于市场压力，在春装上市热销期即纷纷祭出打折大旗。尤其多年高高在上、鲜见折扣的耐克、阿迪等国际品牌也加入折扣清库存大军，让本就陷入关店困境、利润下滑的国产运动品牌疲于应对。国产运动服装的品牌突围之战正在省城市场悄然拉开……

　　新装上市运动服装打折忙

　　记者走访太原市解放南路、省体育馆周边,即省城最大的体育服装及体育用品专业商圈，发现几乎所有运动服装品牌都有打折产品。特步、康奈等国产运动品牌新装上市即为5至7折，旧款折扣低至3至5折，处理品仅为1折起。唯一没有打折的国产品牌是国产第一品牌李宁，但据李宁专卖店的店员称，上周李宁全场产品7折活动刚刚结束。

　　同样，多年高高在上、鲜见折扣的耐克、阿迪等国际品牌也在打折。耐克部分商品打5至8折，阿迪部分产品为5至8折，彪马部分产品为6至8折。在当下，国产品牌几乎是在全线打折，而国际品牌仅为部分旧品打折。

　　国际品牌不涨价留中高端客户

　　今年春季，省城百货店、购物中心的正装、流行服饰价格齐齐上涨，而运动服装价格不但没有上涨，反而因为折扣、处理货表现为价格下降。

　　据市民刘先生介绍，以七匹狼男士正装上衣为例，5年前新款平均价格水平在300至500元之间，今年新款上市价格却达到了800至1600元。以耐克、阿迪为首的国际运动服装品牌，5年前的一款普通T恤为500元至1000元，今年新款价格上涨势头并不明显。

　　然而国产运动服装如此低廉的价格，却难以留住中高端客户，无力抵挡阿迪、耐克等国际一线品牌的冲击。市民刘先生称，虽然国产运动服装品牌也在大规模、大力度打折，但在价格可承受的范围之内，他更愿意买国际品牌。国际品牌的产品类型跨度大，款型和色彩多，款式更为时尚、新颖。

　　从事零售业招商工作的刘冬先生告诉记者，国产运动品牌的产品现在已沦为中学生的日常服装，有购买运动服装习惯的顾客现在更钟爱国际品牌，国产运动品牌的利润率正在下降。

　　清理库存运动服装洗牌加速

　　山西美莎世纪购物有限公司的常务副总经理孙强介绍，2008年之前，受北京奥运会影响，国内运动服装进入高速增长期。至2009年，国内运动服装市场的库存积压、销售下滑现象已开始露头。“耐克、阿迪等一线国际品牌在2009年即开始调整开店及生产计划。而国内品牌还在追加各地代理商的开店、销售任务。”孙强介绍，从2010年开始，耐克、阿迪两大国际品牌始无前例地开始在全国各地进行换季清库存行动。因此导致国内品牌追加的新货卖不出去，旧货继续积压，代理商纷纷出现资金周转难的问题，引起各地国产运动品牌关店潮。

　　孙强称，为立足市场，低价销售、常年打折已成为运动服装品牌的销售常态，但因为竞争力不足，国产运动品牌突围之路非常艰辛。

　　国产品牌低调转型重塑形象

　　高库存依旧难解，国产运动服装品牌关店潮还在持续，而省城部分国产运动服装代理销售商却认为，此轮运动服装品牌的调整期已接近尾声，知名国产运动品牌正在低调进行行业转型。

　　目前，部分国产运动品牌已经开始搭配童装销售，比如安踏、361°、特步。2012年，361度发布的业绩中，增长的数据便是当年童装门店在国内新增282家至1439家，童装首次超越了集团11%的收入。另外，户外越野运动服装也是多数运动品牌转型的方向，国内多家运动服装品牌正在尝试将运动服装的设计偏向日常休闲化。

　　从目前几大运动品牌的动作来看，不管是削减门店还是朝新方向转型，都意味着运动品牌开始收起前几年的疯狂扩张，逐渐开始在市场中寻找适合自己发展的方向。

　　来源: 山西晚报