食品安全的事件似乎是愈演愈烈了，瘦肉精的恐慌和愤怒还没退去，又爆出馒头回炉再造，而且小米馒头玉米馒头竟然就是面粉上染色剂。是可忍，孰不可忍也!这不仅仅是那些所谓大超市的危机，也不仅仅是食品企业的危机，更是所有品牌营销的危机!包括企业和品牌营销从业者的危机，是社会的危机!其实类似的新闻很多人见怪不怪，习以为常，我们的食品还有什么敢吃呢?食品行业尚且如此，其他行业还能怎样呢?在中国做生意还需要品牌?假冒伪劣回炉再造就好了!真是咄咄怪事!

　　社会问题要不要企业品牌营销来承担?

　　打造品牌，似乎是一个企业自己的事情，其实不然。就像社会风气一样，只有惩恶扬善，人们去推崇那些文明的道德的进步的理念和行为，这些理念和行为才能得到发扬。如果，品牌得不到社会的保护和爱护以及共同的维护，那么也许就没有人去打造品牌。但现在社会风气不好，价值观混乱，贪污腐化，为富不仁，似乎一切都是钱字当头，各种出格的行为在创新创意吸引眼球的商业动机驱动下层出不穷。这种状况下，很多企业的供应链涉及众多环节，哪一个环节出事都是对品牌的影响，企业防不胜防，正如恐怖组织一样，突如其来。在这里我提到这一点不是为企业开脱，实在是，品牌是经济社会的中流砥柱，是市场经济消费价值观的真正维护者和发扬者，需要我们共同的爱护。我想双汇，包括先前的三鹿三聚氰胺事件，企业失察，他们本身是受害者，这个责任企业本身担当不起。所以万隆说双汇代人受过。企业总要有自己的标准，奶农养殖户总要自己的利益最大化。但社会问题不能成为企业品牌营销推脱的理由，恰恰相反需要更多企业来承担社会公民责任，这显然是社会进步的一个趋势，也是营销发展的一个趋势。

　　监管不力不能成为企业不良的理由

　　政府的监管责任成为一个众矢之的，那么多的卫生检疫防疫工商税务究竟做了什么工作?可是公安局没有抓住那个杀人犯，难道我们都想去做杀人犯吗?当然，监管不力的问题不能忽略和放弃，必须加强监管，尽到政府责任，这不是本文的重点。从品牌种子理论的角度讲，这是一个强调生态系统的时代，从营销就是卖货，到营销是形成消费者关系，到现在的承担社会文明责任强调人文精神，没有哪一个企业可以回避。这是市场经济发展的要求，否则必将淘汰。企业必须给自己定位，真正的确定自己要做的事情和发展方向。再一次次的食品安全事件，以及质量安全事件，消费者越来越成熟，尽管他们也许永远不能识别所有的产品或者服务陷阱，但他们会越来越掌握维权工具以及微博的信息传递。消费者掌控品牌营销的权力正在成为事实，如果你蔑视这个现实，如果你真的以为三一五是一个过场，是一个晚会，企业一定会遇到危机，甚至在社会生活中遭受一辈子的谴责。锦湖轮胎在最初的辩解之后迅速的采取了行动，那些其他的被曝光的企业呢?难道没有了声息就可以安然度过危机继续不良作为?

　　品牌营销危机是优质企业的机会，是优秀营销者的机会

　　事实上，危机从来都是机遇。比如百度的侵权门，为盛大创造了机会。双汇的瘦肉精事件为雨润创造了更大空间。没有这些人人喊打的老鼠，哪里来对优质企业的信任?前段时间，双汇事件，有朋友说你为什么不写个观察，我今天都在想这个事情，其一是因为从品牌种子理论的角度讲，这种状况已经被多次分析，从乳业的恶性营销，到假葡萄酒事件，再到皮革奶，等等、有很多企业正在重视，但依然有很多企业漠视。其二，这种状况不是一篇文章能够解决，多少会让自己有些惭愧，从品牌营销行业的从业者感到惭愧，充满无力感。我们需要为真正优质的企业创造强有力的局面，来回应这种丑陋的却可能赚了钱的“经典案例”。也需要那些真正努力创造优质产品和服务的企业，擦亮眼睛，和那些充满行业责任以及具备趋势思维和眼光的品牌策划公司合作，而不是被怂恿，“你不这样做别人都在这样做，慈不掌兵义不敛财”，我相信这种局面总是一个阶段的产物，在经济文明发展的同时，这种假冒伪劣的阶段一定会过去，正如西方发达国家的阶段一样。所以这是优质的公司，优秀的品牌营销从业者担当的时候，脱颖而出的时候!这是历史创造的机遇。我们需要相信并且去努力迎接“反炼馒头的品牌营销危机”之后会迎来中华民族伟大复兴的品牌辉煌时代。

　　品牌种子理论强调无网络不传播，今天真正的品牌不再属于某一个企业，要和社会分享互动，品牌的生长是多方浇灌的结果，不要再去做插花艺术，而是真正的找到企业的生命力，融入消费者生活，多方浇灌，才能够茁壮成长持续成长!强调无公益不品牌，公益不仅仅是慈善还是社会的公民责任，是重塑商业道德，正是秉承这一个信念，我们相信品牌营销大有可为，与那些正在引领以及创造人类优质的消费文化的企业，一起努力，创造未来更加美好的生活。这是一件快乐，一件有意义，一件有挑战，也是一件非常有价值的事情。谁不期待呢?

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