我仅就“加快中国自主品牌建设与企业自主创新能力，推动国家产业调整与振兴”这个主题讲五点看法，供大家思考，起个抛砖引玉的作用。
      第一点，“自主品牌建设与自主创新”，这是党中央国务院关于建设创新型国家的重大战略决策任务。
      自2001年中央经济工作会议以来，胡锦涛总书记多次提出：要拥有我们的核心技术、要拥有我们民族的世界品牌，创立和培育中国自主品牌是落实科学发展观建设创新型国家的一项重大战略任务。把自主创新摆在企业发展的突出位置，坚持把提高科技自主创新能力，作为推动结构调整和提高国家竞争力的中心环节。2009年初，国务院针对世界金融危机对中国企业的冲击，又提出我国产业要进行调整与振兴的部署，并开始实施十大产业的调整振兴规划。这些说明，企业要快速发展，必须坚持自主品牌建设与自主创新，走中国创造的道路。
      自主品牌建设与自主创新是一种革命精神，是时代的赋予企业家的使命。中国共产党和毛主席领导的中国革命，所以能够取得胜利和成功，就是以自主品牌建设与自主创新的精神，把马列主义和中国实际相结合的结果；小平同志提出建设具有中国特色的社会主义也是一种伟大的自主品牌建设与自主创新的实践，南巡时提到要有自主的拳头产品，创出我们中国的自主名牌，否则就受人欺负。所以“自主品牌建设与自主创新”是一种革命精神，是一种智慧和胆识，是一种敢为人先的骨气和勇气。
      大家知道，当今时代是一个科技高度发展的时代，是一个数字化、信息化的时代，也是一个品牌消费的时代。过去的那种保守的、传统的小农经济思想和生产方式已经落后于时代，飞速发展的时代要求我们必须自主品牌建设与自主创新，否则，就没有出路，就要被社会淘汰。
      第二，发挥品牌与市场的双重力量，探索自主品牌建设与自主创新发展模式       全面推进创新型国家建设，提高企业自主品牌建设与自主创新能力，既是调整经济结构、转变增长方式、提升企业竞争力的中心环节，也是激发企业内部资源活力、保持企业持续发展的根本力量。
      企业以自主品牌建设与自主创新为主体，是由中国特色的社会主义市场经济体制和时代客观规律决定的。企业开展自主品牌建设与自主创新活动，应当坚持市场化导向，其核心内涵在于强调品牌经济性含义和市场转化价值。所有转化为企业成果和经济效益。
      第三，要高度重视企业的自主品牌建设
      企业的自主品牌建设，既是企业自主创新的应有之意，也是企业自主创新成果的巩固和扩张。如何建设企业树立品牌呢？我认为多方面的合作是非常重要的。
      伴随着我国改革开放和市场经济的推进，我国企业在品牌发展的道路上已经探索了30多年。从企业成长的方式看，可以说走过了“野蛮成长”、“优势对接”、“强强联合”、“品牌联盟”四个阶段。
      近年来，品牌结盟行动非常时尚，品牌结盟由以往“非主流”的商业模式，进而在家居、零售、汽车、服装、餐饮等行业大面积的渗透。不仅同一行业的品牌开始结盟，那些相关产业甚至不同产业的品牌之间也开始建立“联盟”。这种形式显然是一种更为广泛、更为深入的“合作”方式，是一种“大合作”的思维。美国麦肯咨询公司提出，“协作竞争、结盟取胜、双赢模式”，将是21世纪企业经营发展的重要战略。
      尤其是当前世界经济正遭遇百年不遇的全球金融危机和经济危机的严峻时刻，这种合作意识、合作思维越发显得重要。那么，企业应该在哪些方面、哪些层面，怎样开展合作呢？
      我觉得要重视在三个层面的合作：
      第一层面，要学会与同行业的合作，甚至要与“对手”合作。
“同行是冤家”，这种传统观念恐怕要改一改了。我们发现，即便直接竞争的品牌之间，也并不全是“你死就是我活”的竞争关系，实际上往往彼此牵连，相互依存。比如在某区域，一家餐馆可能经营不下去，几个饭店在一起就会生意兴隆；一个经销商遇到生存危机的地方，好几个经销商聚集在一起就会蓬勃发展。
      第二个层面，学会与关联产业的合作
      一是“横向”合作。比如电脑产品与芯片产品，银行业与磁卡业，甚至加油站和百货连锁店等等。这些品牌看似不相关，其实面对的目标客户往往是彼此重叠或重合，因此，企业不仅要利用好自己的品牌去开拓市场，还要学会与其它产品联合起来共同作战。
      二是“纵向”合作。比如产业链的合作，我举一个家居行业中的例子。不久前，TOTO洁具等15家全国著名的建材品牌与居然之家签定战略联盟协议，约定，居然之家负责在全国大中城市开办家居品牌连锁卖场，签约厂商负责进行产品销售和展示。这种结盟就是典型的产业链上下游的合作，通过结盟，大家都提高了效益，强化了品牌，实现了共赢。
      三是“跨区域”的联合。学会将国内外“两个市场”、“两种资源”联合起来。由于时间关系，这里不再展开说明了。
      第三层面，是与产业外部的合作，是一种更广泛的合作
       一是学会与政府主管部门合作，也包括与行业协会的合作。因为政府部门不仅是企业的管理单位，还掌握着企业发展和品牌建设所需要的最为丰富的资源。首先，政府每年都会有数额巨大的政府采购，企业要力争进入政府采购名单。其次政府具有产业政策导向的制定权，比如目前“家电下乡”、“十大产业振兴规划”，都是政府利用政策和财政资源，对企业的直接扶持。另外，政府还掌握出口扶持、减免退税、评价认证等方面的政策。所以有专家说，中国企业家要比外国企业家高明，因为中国企业家除了会搞企业，还要学会处理和利用政府的资源关系。
      尤其是当前我国正处于改革开放的攻坚阶段，很多问题也需要企业的帮忙，如果企业既帮助解决政府部门着急的问题，又不给政府添麻烦，政府当然喜欢这样的企业。
      二是学会与媒体打交道，建立舆论资源关系。企业的生存发展，品牌的成长壮大，需要建立两种体系，一是建立完善的市场体系；再就是建立一道舆论安全体系，就是处理好与媒体的关系，尤其是主流媒体的关系。
      三是开展与学术机构合作，利用“外脑”建立专家资源关系。著名经济学家艾丰指出，市场经济与小农经济有什么不同呢？小农经济只会用自己的钱发财，而市场经济不仅要用自己的钱发财，还可以运用别人的钱发财。我们现在搞的是市场经济，已经进入到知识经济时代，我们不仅要用自己的头脑发财，还要学会利用别人的头脑发财。能够利用自己的钱发财是本事，能够利用别人的钱发财是更大的本事；学会用自己的脑袋搞企业是大本事，学会利用别人的脑袋搞好企业，那才是最大的本事。
   
      第四，在自主创新中实现多重优势整合
      首先要掌握系统性自主创新的内在规律，强化核心技术，增强企业创新能力。核心技术的自主创新获得自有知识产权，是企业实现创新价值的基点。以科技创新的内在规律为主线，以系统化的管理机制为保障，通过建立企业科技创新体系来提高企业的自主创新能力。在当今的高科技领域，激烈的市场竞争背后实质上是对关键技术与核心标准掌控的竞争。因此，要真正获得持续的竞争优势，就必须把掌握关键技术环节、建立自有专利标准作为创新目标。
      其次，推动产业整合与升级，发挥创新技术与低成本制造相结合的双重优势。如果说对技术标准的掌握是强化企业自主创新能力的基点，那么以自主创新技术为主线推动产业链的整合与升级，则是全面提升产业竞争优势的根本方式。

第五，中国品牌本身在于实现品牌国际化

大凡品牌强势企业无一例外都拥有知名的国际化品牌，品牌的国际化是其品牌增值的重要原因。因此，已进行品牌整合的大型企业在进入国际市场时，应适时采取品牌国际化战略。国际化品牌战略的关键环节包括：

      品牌核心价值的打造和传递。品牌核心价值的形成，是企业通过长期品牌建设不断积累取得的，并得到消费者的广泛认可。企业在进行跨国经营时，有三种可能的品牌战略：一是针对每一市场建立不同的品牌，品牌具有浓郁的地方特色；二是不同的市场使用相同的品牌名称，但包装、销售渠道、品牌策略等完全不同；三是全球使用统一的品牌形象。

注重品牌的差异化。品牌核心价值的重要内容就是向消费者提供差异化的产品和服务，国际化品牌更应如此。

      解决“中国品牌问题”。“中国品牌问题”是指在中国市场，国际品牌的价值远远高于中国本土品牌，而在国际市场，虽然中国的出口规模已跃居世界前列，但中国品牌却依然默默无闻。专家认为，“中国品牌问题”的症结在于中国品牌在目标市场遭遇了文化瓶颈。所以，中国品牌进入国际市场中，实行本土化是克服文化障碍的有效办法。所以只有这样在建设具有国际竞争力的跨国企业集团的壮丽事业中有所作为。

我个人认为品牌不仅是信任、忠诚、市场、效益的化身，也是一个地区经济实力的重要标志，更是国家形象、国家实力的象征。

      品牌国际化时代已经到来，愿与在座的各位携手共进，把握机遇，克服困难，用我们的智慧与辛劳迎接中国品牌产业建设新经济更加光辉灿烂的明天。

 

以上是我个人的一些粗浅认识，不妥之处请大家指正。