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艾 丰:30年中国品牌•回顾与展望
作者:艾 丰 文章来源:品牌建设网 更新时间:2009-1-14

  这么多名牌在场,讲名牌我有点害怕,真正创造名牌的在这,我们是敲边鼓的。我今天主要讲两个问题,会议给我的题目是回顾30年,我想这个不要讲太多,会非常枯燥,要讲案例的话,时间也不够。所以,简单回顾一下30年。然后,我想稍微花多一点时间讲一讲我们中国品牌的新起点,就是北京奥运和中国品牌,我们怎么看北京奥运和中国品牌发展。

  我们现在的中国品牌大概是三个来源,第一个是解放前,也称为中华老字号,第二批是建国以后,茅台是建国以后的。第三批是改革开放30年中起来的。现在存在的和已经消亡的,如果看中国品牌按照时间段分就是这三段。我们建国以前的中华老字号,当时统计是17000多家,但是由于种种原因到现在还存活现在的是2000家,这里面经营好的有15%左右,濒临灭亡的是30%左右,剩下是中间状态。建国以后出来一批,像原来大家熟悉的飞鸽等等。

  中国改革开放30年也是中国品牌发展的30年,我大体分三个阶段,第一个阶段是80年代,我定义为启蒙阶段和名牌初创阶段。80年代刚刚改革开放,应该说绝大部分企业名牌意识很薄弱,除了老字号之外,大部分企业品牌意识薄弱。当时许多企业连商标都没有,我们商标的注册数远远低于企业数字。到了80年代中期,现在有人把一个年头叫做中国企业元年,就是1984年,为什么定这个呢?就是我们现在成气侯这些大品牌,一大部分是在80年代中期创办的。像联想、海尔的起步也是80年代中期。这批企业现在成了气侯,但是他们的发端应该是80年代中期。所以,80年代是两句话,一个是启蒙阶段,大家在懵懵懂懂的。另外是比较好的企业从80年代开始起步。

  第二个阶段就是上世纪90年代。上世纪90年代应该是分化和成长阶段,90年代我们国家把质量

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