常同意刚才管教授说的，我们30年从贫穷的中国走到了温饱的中国，从温饱的中国走到了制造中国，现在要从制造中国走到品牌中国。现在我们这么搞是无法持续的，我们现在是拼资源、拼消耗、拼污染，赚很少的钱，品牌的附加值赚不到。那天我跟一些企业家讲，品牌为什么值钱呢？品牌有文化价值，文化价值就有垄断价格。一个奔驰车卖我们100多万，我算算他的物质含量不超过30万，但是他卖你100多万，大部分钱卖的是什么钱？不是物质含量的钱，而是文化含量。我们一些企业家成功了，就想在脑门贴一个条“本人是成功民营企业家”，到政府办事和其他地方好办事，谁好意思在脑门上贴这么一个条呢？谁也不好意思？怎么办呢？就买一辆奔驰600，到哪去开会，一推们奔驰600进来了，代表他是成功民营企业家，奔驰车能给你贴这个条。所以，为什么你舍得花这么多钱买这个车呢？就是他可以给你贴这个条，这就是文化含量的垄断价值，我相信他要的再贵你也要买，因为没有办法，只有奔驰可以表示这个身份。我问了一下服装业的人，他们告诉我中国一般不是名牌服装物质成本和售价1：3、1：4。就是成本是一块钱的话，可以卖三到四块钱售价。做到中国名牌了，可以做到1：10、1：12。做到世界名牌了，可以做到1：42。所以，你花42块钱买的世界名牌服装，真正买的物质含量就是1块钱，40多块钱都是文化含量卖给你的钱。所以，我们中国人要研究一下为什么受累还受穷，就是因为你受累干的那个活赚钱太少，所以必须想法干活赚钱多起来，要赚什么钱？就是赚品牌的文化附加值。所以，我们不是想搞和不想搞的问题，是不搞不行的问题。
现在经济形势有点紧张，我个人认为一方面是坏事，一方面是好事。在四年前我到东莞去，我就跟他们讲，你们这么多的OEM没有品牌是不行的，谁听进去这个话呢？他日子过的正好，发展的正快，谁也听不进去。但是，我也没有想到这么快就显现出来了，因为汇率的改变，能源原材料价格提升、劳动力成本提高，靠那点加工费已经不能维持了，所以许多企业倒闭了。也就是说，从另一个角 |
文章投稿
关于我们
设为首页
加入收藏
