了国人也不欢呼,你拿奖牌是你自己的事和我有什么关系,女排输赢有什么关系,我们为什么激动?正因为奖牌有归属,而且第一个归属是国家、是民族,所以运动员才有为国争光的比赛动力,所以政府才花大力气去组织、支持这个事业的发展,各个迅速队国家才能投入。然后,全民族才可能关心,为自己运动员的奖牌欢呼。如果奖牌没有归属,这一切都不会存在,我想这个奥运会不是开不起来,就是没有人关心。
奖牌有归属、体育无国界这句话套到我们品牌里面,我套了两句话,叫做品牌有归属,市场无国界,现在有人搞糊涂了把这两句话并成一句话了,叫做品牌无国界。好像是对,说可口可乐全世界卖的,品牌无国界,打了一个马虎眼,实际上这么一个马虎眼把中国人搞的很糊涂。不能变成一句话,要变成两句话,品牌有归属,市场无国界。可口可乐在全世界的市场卖,是无国界的,但是品牌是有归属的,哪个评价机构都会把可口可乐划成美国的,不会划成中国的,他在中国赚成中国钱也不会划成中国的。丰田怎么划也是日本的,也不会划成中国的。所以,品牌是有归属的。品牌有归属,市场无国界,这两句话的统一就是世界的品牌理念。我们中国人恰恰就在这一点上不理解,老认为是无国界的,就不应该是有归属的,有归属的就不应该是无国界的,这就错了。奥运会就是既无国界又有归属,我觉得用奥运会的精神和原则来理解品牌,就能够理解的比较准确。这个问题已经争论了至少十几年了,就是品牌的民族性和世界性的问题至少争论了十几年了,我们中国人在争论中吃了大亏。就是刚才管教授说的,我们在品牌无国界理论指导下大批中国品牌倒掉了,我们失去了品牌的归属,真正有志气的企业家就是管教授说的,法律上是你的,但是他品牌是民族的,是国家的,是人民的,不能完全从自己处理私囊的东西来出来,一般的品牌还不太重要,特别是大的知名品牌,在国家行业当中重要的品牌。所以,我觉得理解奥运精神很重要的就是对我们要解决品牌有归属、市场无国界的问题,不然我们在基本问题上会犯错误。
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